РЕФЕРАТ

по экономике

®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ

ученика 11 ®БЇ класса

Краева Антона

CopyRight (C) 1994

Оглавление

1. Введение 3

2. Цель рекламы 4

3. Различные виды рекламы 5

3.1. Реклама по телевидению 5

3.2. Реклама в периодической прессе 7

3.3. Реклама в метро 9

3.4. Реклама по радио 9

4. Золотые правила рекламы 11

5. Как защитить потребителя от излишней рекламы 12

6. Заключение 13

7. Список использованной литературы 14

8. Благодарности 15

1. Введение

В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной ®весовой категорииЇ редко превышало один - то есть был телевизор ®РубинЇ, и никаких тебе ®SonyЇ и
®PanasonicЇ, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой- нибудь.

Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай!

На этом фоне, смешно, например, выглядела реклама типа ®Летайте самолетами АэрофлотаЇ - а на чем еще мог тогда летать житель ex-USSR?

Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть.

С моей точки зрения, необходим детальный анализ эффективности различных средств рекламы с целью упростить жизнь простому предпринимателю. На это и нацелена сия скромная работа.