Реклама в условиях рыночной экономики

| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: реферат по информатике, эффективность реферат
| Добавил(а) на сайт: Lapuhin.

3.2. Реклама в периодической прессе

По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по
®объему продажЇ.

Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупатель газеты платит за инормацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к инормации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует. реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу, посему никиких ограничений на количество рекламы нет. реклама в бесплатной газете типа ®Экстра-МЇ. Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.

Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700.000-
200.000 рублей за газетный лист и ее себе могут позволить и не очень богатые компании.

Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель читает ее, как инфомационную, не подозревая, что она что- то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договореннось с журналистом.

Список наиболее популярных газет с комментариями:

|Название газеты |Количество |Комментарий |
| |читателей | |
|®Московский |15 млн. |Газета распространена в |
|комсомолецЇ | |основном в Москве, где |
| | |является самой популярной |
|®Аргументы и фактыЇ |40 млн. |В целом по России самая |
| | |популярная газета |
|®ИзвестияЇ |15 млн. |Газета ®для солидных |
| | |клиентовЇ, ее читают |
| | |коммерсанты и руководители |
| | |предприятий |
|®Спид-ИнфоЇ |25 млн. |Как ни смешно это говорить,|
| | |это - самая популярная |
| | |газета всех возрастов, |
| | |правда из-за некоторой ее |
| | |специфики, не рекомендуется|
| | |помещать в ней рекламу |
|®Все для ВасЇ |10 млн. |Публикует объявления |
| | |совершенно различных |
| | |профилей, поэтому интересна|
| | |широкому кругу читаталей |
|®Экстра-МЇ |10 млн. |Бесплатная рекламная |
| | |газета. Идеальна для |
| | |рекламы в пределах Москвы |

Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна.

3.3. Реклама в метро

Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, и, может быть, в Ленинграде. Тем не менее он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров. Информации о расценках на момент написания даного реферата у меня не было, но, исходя из здравого смысла, цены не должны быть большими, так как не требуется изготовлять больших тиражей рекламных материалов. Таким образом можно обойтись ®малой кровьюЇ при использовании этого вида рекламы. Правда,
Московский Метрополитен является монополистом в этой отрасли, и вполне может необоснованно поднять цены, впрочем, он рискует остаться вообще без прибыли от рекламы, так как всегда найдутся люди, готовые наклеить рекламу нелегально.

3.4. Реклама по радио

Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие.
Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе.

Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама молоэффективна.

Итак, список наиболее популярных радиопередач:

|Название передачи |Количество |Комментарий |
| |слушателей | |
|®Европа+Ї |20 млн. |Самая массовая музыкальная |
| | |передача в России. |
| | |Транслируется примерно в 20|
| | |городах России практически |
| | |круглосуточно |
|®Радио МЇ |4 млн. |Музыкальная программа |
| | |среднего качества, в |
| | |основном молодежная |
| | |аудитория |
|®МаякЇ |4 млн. |Самая популярная из |
| | |информационных программ |
|1 канал |15 млн. |Всероссийская |
| | |информационная передача |

Итак, реклама по радио наиболее эффективна в компелексе с другими рекламными мероприятиями.

4. Золотые правила рекламы

Реклама должна быть: краткой; информационно насыщенной; оригинальной, чем-то отличающейся от других и

хорошо запоминающейся; наглядной; должна показывать отличительные черты

рекламируемого; научно обоснованной; и, наконец, просто красивой;

Реклама не должна быть: глупой и навязчивой; длинной; непонятной простому человеку;

Рекомендации: давать время записать телефон; где возможно, использовать стихи; проводить комплексную рекламную кампанию,

используя все доступные средства;

5. Как защитить потребителя от излишней рекламы

Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает ®сводить концы с концамиЇ всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой
®перебарщиваютЇ, делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы.