Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

2. Отбор основных видов средств распространения информации.

|Средство рекламы |Преимущества |Ограничения |
|Газеты |Гибкость, |Кратковременность |
| |своевременность, |существования, |
| |хороший охват |незначительная |
| |местного рынка, |аудитория “вторичных |
| |широкое признание и |читателей” |
| |принятие, высокая | |
| |достоверность | |
|Телевидение |Сочетание |Высокая стоимость, |
| |изображения, звука и |перегруженность |
| |движения, чувственное|рекламой, |
| |воздействие, высокая |мимолетность |
| |степень привлечения |рекламного контакта, |
| |внимания, широта |меньшая |
| |охвата аудитории |избирательность |
| | |аудитории |
|“Директ Мейл” |Избирательность |Относительно высокая |
| |аудитории, гибкость, |стоимость, образ |
| |отсутствие рекламы |“макулатурности” |
| |конкурентов в | |
| |отправлении, | |
| |личностный характер | |
|Радио |Массовость |Представление только |
| |использования, |звуковыми средствами,|
| |высокая |степень привлечения |
| |географическая и |внимания ниже чем у |
| |демографическая |телевидения, |
| |избирательность, |мимолетность |
| |низкая стоимость |рекламного контакта |
|Журналы |Высокая |Длительный временной |
| |географическая и |разрыв между покупкой|
| |демографическая |места и появлением |
| |избирательность, |рекламы |
| |достоверность и | |
| |престижность, высокое| |
| |качество | |
| |воспроизведения, | |
| |длительность | |
| |существования, | |
| |значительное число | |
| |“вторичных читателей”| |
|Наружная реклама |Гибкость, высокая |Отсутствие |
| |частота повторных |избирательности |
| |контактов, невысокая|аудитории, |
| |стоимость, слабая |ограничения |
| |конкуренция |творческого |
| | |характера. |

3. Выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек.

3.1. После выбора средства рекламы специалист приступает к выбору конкретного ее носителя среди выбранной категории. Оценка производится исходя из стоимости рекламы в конкретном месте, надежности, оперативности размещения, достоверности и т.д. Данные сравниваются с возможностями и пожеланиями рекламодателя и производится выбор конкретного носителя рекламы.

3.2. Показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек.

Специалисты выводят стоимость обращения в конкретном носителе в расчете на 1000 человек. Но математический расчет требует корректировки по качественному показателю необходимой аудитории. Если реклама воспринята людьми, которым она адресована, то расчет не требует корректировки, а если нет - то эффективность уменьшается и стоимость увеличивается на тот сегмент аудитории, которому данная реклама совершенно бесполезна. Во-вторых, необходимо учитывать показатель внимательности аудитории, в-третьих, контактную ценность объявления необходимо соотнести с показателями качества и надежности данного носителя.

4. Принятие решений о графике использования средств рекламы.

Реклама может быть выдана ее потребителю разномерными порциями или резким всплесками и рамках периода рекламной кампании.

Пульсирующий график - неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода. Приверженцы пульсирующего графика считают, что аудитория глубже знакомится с обращением, можно сэкономить средства.

ГЛАВА III.

РЕКЛАМА В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.

ФИНАНСОВАЯ РЕКЛАМА.

Традиционно организации привыкли продавать, а значит и рекламировать только свою продукцию, а рекламой называют купленное время или место в средствах массовой информации. Лишь время от времени, можно сказать случайно, в прессе появлялась реклама, направленная на продвижение не только самого продукта. Такой вид рекламы - имиджа, имени компании, а не товара - стал основой особой отрасли - реклама в связях с общественностью. Реклама в системе связей с общественностью не является купленной в прямом смысле этого слова. Однако, если мы говорим о корпоративной рекламе как части программы по связям с общественностью, в данном случае граница между обычной рекламой и PR

(кампания, разработанная каждым предприятием с целью привлечения как внутренних, так и внешних инвесторов) рекламой становится практически невидимой. Обычная реклама концентрирует свои усилия на продаже товара, подчеркивает особые качества продукта, то PR реклама фокусируется на общем имидже компании, ее задача - получить поддержку общественного мнения. Идет продвижение компании, а не продвижение товара.

Рекламу конкретного продукта можно отнести к краткосрочной рекламной кампании, поскольку по завершении производства данного вида продукции отпадает необходимость рекламы, а как известно, последнее время жизненный цикл многих товаров уменьшается. Продвижение компании на рынке это долгосрочная рекламная акция. Не стоит ждать немедленных результатов, однако при грамотно проведенной PR-кампании через какое-то время можно говорить об успехе компании. В 1970 году корпорации США потратили более 150 миллионов долларов на рекламу организаций, а в 1974 году эта цифра возросла до 220 миллионов. Это не просто борьба за выживание на рынке.

Большая часть корпоративной рекламы размещается на телевидении и в журналах. Гораздо меньший объем приходится на внешнюю рекламу и газетные приложения, в то время как на долю ежедневных газет не остается практически ничего. Классификация корпоративной рекламы выглядит следующим образом:

1) общая корпоративная реклама, направленная на создание имиджа,

2) реклама инвестиционных и финансовых программ,

3) реклама, влияющая на общественное мнение в связи с каким-то событием политического или социального характера.

Приведем пример рекламы третьего вида. “В последний год Чейз

Манхэттэн Банк опубликовал серию рекламных обращений, выражающих нашу точку зрения на некоторые важные экономические события настоящего времени. Мы говорили о большей производительности труда, ... необходимости стимулировать научные исследования, ... налоговое законодательство по инвестициям, об общей модернизации промышленных предприятий, о чрезмерном вмешательстве государства в экономику, инфляции. А также о не подвергающемся сомнению тезисе о сверхприбылях корпораций.

Затем эти темы стали ключевыми в предвыборных дебатах. Мы приветствует это, поскольку граждане США без сомнения заслуживают полного и открытого обсуждения путей решений этих проблем национального масштаба.

С другой стороны, в следствие этого факта, нам пришлось глубоко

“покопаться” в себе, поскольку мы задались вопросом, следует ли такой организации как наша продолжать говорить о столь важных и эмоциональных проблемах во время предвыборной кампании.

Мы обратились к первой поправке Конституции США и задумались... а затем решили, что следует продолжать выражать свое мнение, несмотря на существующий риск быть понятыми неправильно, или быть обвиненными в попытке повлиять на исход выборов...”

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: рефераты дипломы курсовые, изложение, рефераты бесплатно скачать.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата