Теоретические принципы организации рекламной кампании
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: шпоры на экзамен, антикризисное управление
| Добавил(а) на сайт: Borev.
Предыдущая страница реферата | 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
С начала 80-х годов расходы на корпоративную рекламу возросли с 403,2 миллиона долларов в 1982 году до 776 миллионов в 1986 году. Ведущим средством массовой информации для корпоративной рекламы стала бизнес-периодика (343,7 миллиона долларов в 1986 году), а также телесети (246 миллионов долларов).
Такое увеличение расходов сопровождалось сменой акцентов в текстах корпоративной рекламы. В прошлом большинство образцов такой рекламы было рассчитано только на создание доброго имени фирмы. Сегодня же, когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию со стороны иностранных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились - она должна помогать достижению определенных целей. В их числе можно назвать следующие:
(1) довести до аудитории информацию о фирме и ее деятельности;
(2) привлечь инвесторов;
(3) исправить пошатнувшийся имидж;
(4) привлечь квалифицированных специалистов;
(5) избежать дальнейшего расслоения фирмы по отраслям деятельности;
(6) высказаться по важным вопросам, интересующим общественность.
Скачали данный реферат: Aref, Николаев, Andropov, Тесла, Jakunov, Blohin, Сиянгулов, Гольдин.
Последние просмотренные рефераты на тему: доклад на тему, матершинные частушки, шпаргалки теория права, сочинение егэ.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Главная