Предыдущая страница реферата | 7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 | Следующая страница реферата

Скидки на проведение мер стимулирования и услуги. Фирма должна предоставлять скидки на проведение мер стимулирования и услуги всем клиентам на пропорционально равных условиях.
Таблица 18 – Количество заключенных договоров ОСАГО по Сибири
|Компания |Количество |Количество |
| |договоров |договоров |
| |На 15.09.2003 |На 31.12.2003 |
|Росгосстрах-Сибирь |164 783 |262 995 |
|Росэнерго |41 711 |74 268 |
|РЕСО-Гарантия |31561 |127 413 |
|Спасские ворота |18 000 |26 415 |
|Ингосстрах |14 925 |94 752 |
|Ангара |14 591 |32 468 |
|Продолжение таблицы 18 |
|НИКойл-Страхование |12 098 |27 498 |
|Надежда |11 036 |33 412 |
|ЖАСО-М |9 668 |13 547 |
|ВСК |8 604 |15 143 |
|БАСК |7 257 |13 622 |
|СИБРОССО |1 923 |4 529 |
|Энергогарант |1 446 |3 116 |
|Национальная Страховая |1 203 |4 800 |
|Группа | | |
|Сибирский спас |621 |2 655 |

Таблица 19 – Расчет экономического эффекта рекламной программы

|№ |Наименование |До проведения|После проведения |Отклонение |% |
|п/п| |мероприятий |мероприятий |+/- | |
|1 |Объем собранной |49235 |191119,5 |141884,5 |288 |
| |страховой премии | | | | |
|2 |Объем услуг по | | | | |
| |месяцам | | | | |
| |1 |29541 |13378,36 |-16162,64 |-54,7 |
| |2 |7385,25 |15289,57 |7904,32 |107,02|
| |3 |6892,9 |28667,92 |21775,02 | |
| |4 |5415,85 |133783,65 |128367,8 |315,9 |
| | | | | |2370,2|
|3 |Затраты на рекламу,|24,8 |260,3 |235,5 |949,6 |
| |тыс.руб. | | | | |
|4 |Удельный вес затрат|0,05 |0,14 |0,09 |180 |
| |на рекламу в объеме| | | | |
| |собранной страховой| | | | |
| |премии, % | | | | |
|5 |Прибыль, тыс.руб. |516,96 |5733,58 |5216,62 |1009,1|
|6 |Доля рынка, % |9,3 |17,3 |8 |86,02 |

Правовые аспекты рекламной деятельности

С 1971 года в Париже постоянно функционирует Международная Торговая
Палата (МТП). С 1 января 1993 года Торгово-промышленная Палата России – член МТП.

В настоящее время действуют следующие международные кодексы, разработанные и принятые в МТП: международный кодекс МТП по практике содействия сбыту; международный кодекс МТП по рекламной практике; международный кодекс МТП по Direct-mail и практике продажи по прямым почтовым заказам международный кодекс МТП по практике прямых продаж; международный кодекс МТП по практике маркетинга и социальных исследований.

Ряд правовых норм, регулирующих сферу рекламной деятельности, был введен в российское законодательство в 1991 году. В целом они соответствуют общемировой практике.

Не меньшее значение, чем законы, имеет формирование профессиональной этики в сфере рекламного бизнеса. Фирма должна избегать в своей рекламе обмана и дискриминации. Вот основные спорные вопросы:

1. Лживая реклама. Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждениям, например заявлять, что товар излечивает от чего-либо, когда в действительности он этого не делает. Рекламодатели должны избегать подтасованных демонстраций.

2. Реклама, вводящая в заблуждение. Рекламодатель не должен создавать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение, даже если в действительности никто, возможно, и не будет введен в заблуждение.

3. Реклама с исчезающей приманкой. Не следует завлекать покупателей ложными посулами.

4. Скидки на проведение мер стимулирования и услуги. Фирма должна предоставлять скидки на проведение мер стимулирования и услуги всем клиентам на пропорционально равных условиях.

Заключение

Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным “двигателем торговли”, а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.

Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.

За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. ФЗ от 27 ноября 1992г. № 204-ФЗ «О страховании». – М.: «Приор»,

1997г.

2. ФЗ от 31 декабря 1997г. № 157-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в

Закон РФ «О страховании».

3. ФЗ «Об акционерных обществах ». –М.,1996г.

4. ФЗ от 16 июля 1999г. № 165-ФЗ «Об основах обязательного социального страховании».

5. Гражданский кодекс РФ: глава 48 «Страхование».- М.: «Проспект»,2000.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему рынок, quality assurance design patterns системный анализ, курсовик.





Предыдущая страница реферата | 7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 | Следующая страница реферата