Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

* Эвристические, моделирующие мыслительную деятельность человека.

Различают

> неформально-эвристические методы, представляющие собой принятие решений человеком в условиях психоинтеллектуальной генерации идей;

> формально-эвристические методы, означающие формализацию человеком приемов решения сложных задач. К ним относятся:

. лабиринтный метод

. концептуальное моделирование

. эволюционное моделирование

. ситуационное управление

. нестрогая математика

. метод экспертных оценок

. метод функционально-стоимостного анализа

Учитывая, что перечень участников состоит из группы компетентных независимых экспертов, разумнее всего воспользоваться методом экспертных оценок для выявления искомого решения.

Примечательность выбора именно этого метода в нашем случае обуславливается характерной областью его применения, которая заключается в разработке управленческих решений, связанных с формированием прогнозов развития объекта, будущего состояния внешней среды и оценке ее реагирования на выбор наиболее предпочтительной альтернативы в условиях объективной неопределенности.

Данный метод позволит нам провести формальную обработку результатов с помощью проведения интуитивно-логического анализа с дальнейшей качественной оценкой предложенных вариантов.

При изучении рынка была получена следующая информация о видах рекламы и их стоимости:

|Вид рекламы |Стоимость |
|Участие в выставке |1 м2 выставочной площади - $400; |
| |разработка имиджа товара - $500; |
| |дизайн -$500 |
|Ролик на TV |1 мин -$10000 |
|Ролик на радио |1 мин - $1000 |
|Реклама в журнале |Объявление на 1/4 стр-$500 |
|Реклама в газете |Объявление на 1/2 стр -$600 |
|Листовка |1 лист - $1/4 |
|Internet-реклама |Создание ссылок - $100; |
| |дизайн - $50 |
|Конференция, семинар | |
|Рекламный щит | |
|Реклама в метро | |

Краткая характеристика:

1.Участие в выставке (организация собственного стенда)

Участие в выставке дает возможность продемонстрировать свой продукт, привлечь внимание потребителей и возможных партнеров. Рабочая группа по организации выставочных стендов должна разработать план подачи информации на стенде. Подразделением по выработке фирменного стиля осуществляется дизайнерская обработка стенда. На стенд из подразделения справочной информации и работы с клиентами выделяется несколько (4-8) сотрудников. От общего уровня осведомленности, корректности и внешнего вида сотрудников на стенде, дизайна и технического уровня самого стенда зависит имидж фирмы и заинтересованность посетителями в выставляемом продукте.

На стенде организуются элементы других маркетинговых коммуникаций, таких, как лотереи, стимулирование сбыта посредством распространения ручек с логотипом фирмы, листовок с расценками, контактными телефонами и перечнем предоставляемых услуг.

2.Реклама на телевидении.

В настоящее время реклама на телевидении является одной из самых эффективных, однако дорогостоящих видов воздействия. Ролик должен быть максимально информативен и пущен за несколько дней до начала выставок в
“prime-time”. Также группа по связям с прессой должна договориться с крупными телекомпаниями, которые делают репортажи в информационные выпуски о подаче информации о предлагаемом продукте (скрытая реклама, формирование publicity).

3.Реклама на радио.

Реклама на радио носит весьма кратковременный характер, так что сообщения можно давать лишь в дни выставки и за несколько дней до ее начала. Также как и реклама на телевидении, ролик должен быть информативен.
Однако следует обратить внимание на рейтинги радиостанций среди деловых людей для повышения эффекта.

4.Реклама в газете, журнале.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад по истории на тему, управление реферат, гражданское право реферат.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата