Стратегии ценообразования, применяемые в аптеке «Фалвест-Фарм» (дистрибутор в настоящий момент)
| Категория реферата: Рефераты по эргономике
| Теги реферата: доклад на тему животные, реферат бесплатно без регистрации
| Добавил(а) на сайт: Лелух.
Предыдущая страница реферата | 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 | Следующая страница реферата
покупатель - давно занятый другими фирмами рыночный сегмент;
товар - широкого потребления, имеет заменителей;
фирма - работает в условиях явной для потребителя конкуренции.
Преимущество стратегии - обязательный мониторинг конкурентного состояния.
Недостаток стратегии - зависимость от поведения конкурента.
Разновидности.
а) цена выше, чем у конкурента (преимущество по качеству);
б) цена ниже, чем у конкурента (преимущество по издержкам).
Стратегия «следования за конкурентом» - основана на копировании поведения ценового лидера.
Маркетинговая цель - использование существующего положения.
Условия применения:
покупатель - массовый,
товар - имеет равноценный или более устойчивый субститут,
фирма - некрупная, в обозреваемом конкурентном пространстве имеет лидера или основного конкурента, имеет возможность осуществлять мониторинг его ценовой политики.
Преимущество стратегии - недорогая по осуществлению линия поведения фирмы.
Недостаток стратегии - зависимость от поведения конкурента.[2;118-119]
В зависимости от отражения в цене уровня качества товара:
|
Качество |
Цена товара |
|||
|
высокая |
средняя |
низкая |
||
|
Высокое |
1.Стратегия премиальных наценок |
2.Стратегия глубокого проникновения на рынок Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат по физике, антикризисное управление. Категории:Предыдущая страница реферата | 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладки |
|
Главная