Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

Товар и его производные.

Ассортиментная политика – определение товарных групп наиб-е предпоч-х для успеш-й работы на рынке и обеспеч-их экон-ю эф-ть деят-ти фирмы в целом.
АП включ-т след-е соотношении тов-х групп:
1. соотношение видовых групп
2. соотн-е то-в нах-ся на разных стадиях ЖЦ
3. соотн-е тов-в по их происхождению (тов-ы самой фирмы и для перепродажи)
Ассортимент (товар-микс) – совокупность всех тов-х групп и тов-х единиц предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Товарная группа (линия) – группа тов-в тесно взаимосвязанных м/у собой в силу выполнения аналог-х ф-ций, предлаг-ся одним группам потреб-ей, распред- ся по одним каналам, в заданном ценовом диапазоне.
Товарная единица – опред-е изделие в рамках торг-й марки или тов-ого ассортимента, опред-го размера, опред-й цены, внеш-го вида и т.п.
Товарная номенклатура – им-т опред-ю длину, широту и глубину
| |Тов-я номенклатура (ширина) |
| |Мыло |Стир-е |Зубная |
| | |порошки |паста |
|Длинна |Ландыш |Тайд |Жемчуг |
| |Роза |Лотос |Лесная |
| | | | |
|Всего |9 |11 |10 |

Ширина товара-микс – показатель предлаг-ых организацией ассортиментных групп (3)
Длинна товара-микс – показ-ет общее кол-во тов-х единиц (30)
Глубина товара-микс – в каком кол-ве различных вар-в предлаг-ся товар из ассортиментного ряда (по виду: жемчуг – новый, жемчуг с мятой; фасовка:
50г, 75г, итого 2*2 глубина 4)

4. Согласованность товара-микс – показ-т насколько родственны м/у собой различн-е тов-е ниши с (.) зрен-я конечного использ-я, произв-ых треб- ний, каналов распред-я.
4 измерения товара-микс опред-ет возм-е 4 напр-я товарной стратегии
1. Создание нов-х тов-х линий (расшир-е товара-микс)
2. Удлинение каждой тов-й линии
3. создание нов-х вар-ов каждой из сущ-их товарных линий (углубление продукта-микс)
4. ( или ( согласованности товара-микс в завис-ти от того стремится орг-я завоевать устойчивую репут-ю в узкой сфере или ориентир-на на работу в неск- х областях

10. Жизненный цикл товара

ЖЦТ – период в теч-ии которого товар покупается на рынке.

Прибыль

- кривая сбыта

1 2 3

4

- кривая прибыли
Дорыночная стадия

1. Стадия выведения товара на рынок – осн-е затраты на рекламу(информативную). Цель М создание рынка товара (только базовая модель, малые партии, объем реализ-ии растет медленно, пр-ые мощности загруж-ы не полностью ( издержки высоки ( цена высока, созд-ся нов-я система товародвижения.

2. Рост – начало получения прибыли. ( темпов роста, объемов, продаж, выпускаются модификации товара, крупные партии, издержки (, появляются конкуренты ( расходы на рекламу. Реклама превращается в убеждающую.

Внимание на свою фирму, торг-ю марку.

3. Зрелость – абсолютный прирост объема продаж, но темпы уже меньше.

Большое кол-во модификаций. Ценовая конкуренция. Насыщение рынка. В конце постепенное снижение объема сбыта.

4. Спад – объем продаж непрерывно снижается. Сужение ассортимента.

Высвобождение пр-ых мощностей. Издержки растут, цены падают, прибыль падает. Реклама неэффективна.

Оценка конкурентоспособности товара.

КСТ – совокупность ф-ров, кот-е обеспечивают товарам превосходство на рынке над товарами-аналогами.
Основные составляющие КСТ:

1. Качество товара. (назначение, надежность, технологичность, экологичность, эргономичность, безопасность и т.п.)

2. Маркетинговая сост-я. (кач-во М-х исследований).

3. Коммерческая сост-я. (кач-во работы коммерческих агентов)

4. 1+2+3=влияние на цену продажи

5. Экономическая сост-я. (все затрарты связ-е с использованием изделия)

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад на тему, биология 8 класс гдз.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата