Предыдущая страница реферата | 10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 | Следующая страница реферата

6.2.4.8. Оценка значимости барьеров для входа.

Таблица 6.8.

|Барьер |Значимость фактора |Как долго будет |
|для входа |высокая |средняя |низкая |нет |эффективной |
|Патентование и |* | | | |Постоянно |
|лицензирование | | | | | |
|Высокие затраты | |* | | |Возрастает |
|запуска | | | | | |
|Необходимый |** | | | |Возрастает |
|высокий уровень | | | | | |
|профессионализма | | | | | |
|Нехватка | | |* | |Уменьшается |
|поставщиков / | | | | | |
|дистрибьютеров | | | | | |
|Государственное | | |* | |Постоянно |
|регулирование | | | | |возрастает |
|Технологические | |* | | |Постоянно |
|проблемы | | | | |возрастает |

7. ПЛАН МАРКЕТИНГА

1. Позиционирование фирмы и услуг на целевом рынке.

В своей деятельности на рынке центр - SPA «ВАСИЛЕОСТРОВСКИЙ» будет придерживаться следующей маркетинговой стратегии: высокое качество – высокие цены. Видом конкурентного преимущества центра - SPA
«ВАСИЛЕОСТРОВСКИЙ» будет уникальность и лидерство в качестве.

2. Ценообразование.

2.1. Особенности оздоровительных услуг:

. Неосязаемость

. Непостоянность качества

. Несохраняемость во времени

. Неотделимость самой услуги от ее исполнителя

2.2. Оценка значимости факторов ценообразования

Таблица 7.1.

| |Значимость фактора |
|Фактор | |
| |Высокая |Средняя |Низкая |
|Расходы салона |* | | |
|Признание рынка|* | | |
|Имидж | |* | |
|Конкуренты | |* | |

2.3.Функции цен:

. Рекламные

. Имидживые

. Показатель качества

2.4. Возможные типы ценовой политики для формирования цен центра - SPA
«ВАСИЛЕОСТРОВСКИЙ».

. Политика снятия сливок

. Политика пикантных цен

. Политика цен, ориентированных на спрос по дням недели

. Политика распродаж

. Имиджевая политика

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: оформление доклада, онегин сочинение.





Предыдущая страница реферата | 10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 | Следующая страница реферата