Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9 | Следующая страница реферата

. . 5

1.4. Проведение сегментации потребителей и выбор наиболее привлекательного сегмента . . . . . .

. . . . 7

1.5. Анализ конкурентоспособности предприятия . . . . .

8

2.Разработка конкурентоспособного товарного ассортимента:

2.1. Определение жизненного цикла товара . . . . . . .

. 12

2.2. Планирование товарного ассортимента . . . . . . .

. 15

2.3. Формирование ценовой политики фирмы . . . . . . .

16

3.Разработка методов стимулирования сбыта:

3.1. Разработка рекламной компании . . . . . . . . .

. . 18

3.2. Организация формирования спроса и стимулирования сбыта продукции . . . . . . . .

. . . 19

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . 20

Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . 21

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др.
Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители предпринимают со своей стороны целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами потребителей. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.

В ходе работы должны быть рассмотрены вопросы, касающиеся исследования рынка, а в частности, его емкости, составления прогноза развития рынка, изучения требований, предъявляемых к товару, оценка его конкурентоспособности, проведение сегментации потребителей и выбор наиболее привлекательного сегмента.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: конспекты старшая группа, курсовые работы бесплатно.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9 | Следующая страница реферата