Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9 | Следующая страница реферата

Ск-значение i-го экономического параметра телевизора конкурента;

Сэ- значение i-го параметра моего телевизора.

Так как единственным экономическим параметром является цена, следовательно и оценку конкурентной способности телевизора “КОНТУР-S1B” я буду проводить только с точки зрения цены.

Таблица 2

Цены товаров-конкурентов.
|Показатель |Фирма ЕЛЕНА|Фирма AL |Фирма FD |Фирма SD |Вес |
| | | | | |параметра |
|Цена |1,6 |2,6 |1,8 |1,1 |1 |

На последнем этапе определяется интегральный показатель относительной конкуренции по следующей формуле:

К = Р / С

Результаты вышеизложенных расчетов свожу в таблицу.

Таблица 3

Результаты расчетов.
|Показатель |Фирма AL |Фирма FD |Фирма SD |
|P |0,92 |0,88 |0,62 |
|C |1,63 |1,13 |0,69 |
|K |0,57 |0,78 |0,9 |

В таблице представлены значения сводных параметрических индексов конкурентоспособности, сводных индексов конкурентоспособности по экономическим показателям и показателей относительной конкурентной способности телевизоров марок AL, FD и SD по отношению к телевизору “КОНТУР-
S1B” (все перечисленные показатели для моего телевизора равны единице).

Так как показатели конкурентоспособности всех конкурирующих телевизионных приемников меньше единицы, следовательно мой телевизор наиболее конкурентоспособен, нежели модели фирм AL, FD и SD. Я считаю, что это закономерно, поскольку цена моей модели больше лишь цены телевизора фирмы SD, но превосходит его по техническим свойствам (наличие телетекста и таймера, размер диагонали 51 см против 49 см).

1. 4. Проведение сегментации потребителей и выбор наиболее привлекательного сегмента.

Сегментация необходима для того, чтобы наши действия были целенаправленными для прохода на рынок. Сегментация проводится с целью определения наших потенциальных покупателей, их количества и потребностей или, другими словами, мы определяем какую продукцию они желали бы приобрести.

На начальном этапе сегментации я провожу кабинетное исследование, в ходе которого отбираю своих потенциальных покупателей по уровню дохода и возрасту.

Согласно статистическим данным население города Мурома состоит из следующих возрастных групп, которые приведены в таблице 4.

Таблица 4

Возрастные группы населения города Мурома.
|Возраст, лет |Количество, чел. |
|0 - 19 |40000 |
|20 - 59 |114000 |
|60 и более |26000 |

Статистические данные по уровню дохода населения города Мурома приведены в таблице 5.

Для более упрощенного анализа я выделяю 3 группы населения по доходности:

Таблица 5

Доход на душу населения.
|Доход, тыс.руб/мес. |Количество, чел. |
|до 470 |150000 |
|470 - 2000 |49000 |
|свыше 2000 |1000 |

Согласно этим данным потенциальными покупателями телевизоров “ЕЛЕНА” могут стать жители города второй возрастной группы (от 20 до 59 лет) и уровнем дохода более 470 тысяч рублей в месяц.

Возраст,лет

60

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: конспекты старшая группа, курсовые работы бесплатно.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9 | Следующая страница реферата