Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром
| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: конспекты по литературе, лицо реферата
| Добавил(а) на сайт: Коротченко.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 | Следующая страница реферата
Км = Q / Мп , где
Мп - производственная мощность предприятия, шт.
Далее определяем коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта:
Кр = Зр / П1 , где
Зр - затраты на рекламу и стимулирование сбыта, млн.руб.
П1 - прирост прибыли при стимулировании сбыта, млн.руб.
На данном этапе также необходимо перевести рассчитанные показатели в относительные величины, сравнивая их с аналогичными показателями производства конкурирующего предприятия по следующему принципу:
- если показатель хуже чем у конкурента, то он равен 5;
- если показатель равен конкурентному, то он равен 10;
- если же он больше конкурирующего, тогда 15.
Цель второго этапа расчета состоит в определении критериев конкурентоспособности предприятий по следующим направлениям:
- оценка эффективности производственной деятельности фирмы:
Эп = 0,31*Ип+0,19*Фп+0,4*Рт+0,1*Пт
- оценка финансового положения предприятия:
Фп = 0,29*Ка+0,2*Кп+0,36*Кл+0,15*Ко
- оценка эффективности организации сбыта:
Эс = 0,37*Рп+0,29*Кз+0,21*Км+0,14*Кр
- расчет коэфициента конкурентоспособности предприятия:
Ккп = 0,15*Эп+0,29*Фп+0,23*Эс+0,33*Кт
В данной формуле Кт - конкурентоспособность товара, которая была рассчитана в пункте 1.3.
Результаты расчетов свожу в таблицы:
Таблица 6
Исходные данные
|Фирма |ЕЛЕНА |AL |FD |SD |
|Фо |150 |120 |110 |130 |
|R |130 |125 |110 |115 |
|Sc |90 |80 |90 |80 |
|Iф |50 |60 |40 |60 |
|Оо |60 |70 |50 |60 |
|Dc |90 |80 |75 |85 |
|Ok |45 |45 |55 |50 |
|Oc |10 |12 |11 |12 |
|Он |8 |7 |5 |6 |
|Зр |2 |1 |2 |2 |
|П1 |9 |10 |9 |8 |
|Цена |1,6 |2,6 |1,8 |1,1 |
|Q,шт |50 |15,38 |61,11 |272,72 |
|Мп |60 |25 |70 |300 |
|Q1,млн.руб |80 |40 |110 |300 |
|Пб |40,32 |30,03 |66,15 |113,19 |
|Полная Сб |52 |26 |71,5 |195 |
Таблица 7
Расчетные показатели производителей
|Фирма |ЕЛЕНА |AL |FD |SD |
|Ип |1,04 |1,69 |1,17 |0,72 |
|Фп |0,53 |0,33 |1 |2,31 |
|Рт |77,54 |115,5 |92,51 |58,05 |
|Пт |0,62 |0,32 |1 |2,61 |
|Ка |1,8 |1,33 |2,25 |1,33 |
|Кп |1,5 |1,14 |1,8 |1,33 |
|Кл |2 |1,77 |1,36 |1,7 |
|Ко |8 |3,33 |10 |25 |
|Рп |0,5 |0,75 |0,6 |0,37 |
|Кз |0,1 |0,18 |0,04 |0,02 |
|Км |0,83 |0,62 |0,87 |0,91 |
|Кр |0,22 |0,1 |0,22 |0,25 |
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: конспекты старшая группа, курсовые работы бесплатно.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 | Следующая страница реферата
Главная