Рекламная деятельность

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: изложение, решебник по русскому
| Добавил(а) на сайт: Блатов.

В 1980 г. валовой доход фермерских хозяйств составил
150,5 млрд. долл. За счет выплаты издержек производства чис- тая прибыль составила около 20 млрд. долл. Таким образом, около 130 млрд. долл. осталось на покупку машин, химикатов, удобрений, семян, горючего и т.д. В 1980 г. фермеры закупили
52,5 млн. т. промышленных удобрений, которые обошлись им примерно в 9 млрд. долл. Стоимость имеющихся на фермах сель- скохозяйственных машин и орудий составила в 1980 г. чуть меньше 100 млрд. долл. Содержание всего этого парка в рабо- чем состоянии требует огромного количества горючего и солид- ной ремонтной мастерской.

Потенциальный объем сбыта

Потенциальный объем сбыта - это оценочный показатель воз- можностей рынка в отношении закупок конкретного товара.
Оценка отражает экономические ресурсы региона и указывает масштабы возможностей, но не фактического объема продаж. Вы- раженная в физических единицах, долларах или процентах оцен- ка потенциального объема сбыта служит исходным количествен- ным показателем для приведения рекламной стратегии в соот- ветствие с возможностями сбыта на розничных участках рынка.

Оценка потенциального объема сбыта оказывается особенно полезной при решении вопроса о распределении рекламных уси- лий в выборе средств рекламы.

V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

Рекламное агентство

Планирование и претворение в жизнь успешных рекламных компаний требует людей, обладающих специальными знаниями и умениями, хорошо осведомленных обо всех сторонах маркетинга и поведении потребителей. Они должны быть восприимчивыми к другим людям и коммуникациям, знать средства рекламы и рын- ки. Организация которая объединяет всех этих людей в единое деловое предприятие, - рекламное агентство. Агентство обес- печивает среду, в которой специалисты разного профиля полу- чают возможность в заимствовать друг с другом и соединять свои таланты в деле создания эффективной рекламы для индиви- дуальных клиентов.

Количество услуг, предлагаемых агентством гораздо выше, а их ассортимент - гораздо шире, чем может позволить себе от- дельный рекламодатель и чем ему требуется. Действуя вне пре- делов организации рекламодателя, агентство имеет возможность воспользоваться всем обширным опытом, который накапливается в ходе решения самых разнообразных проблем разных клиентов.
Кроме того, будучи сторонней организацией, агентство может подойти к проблемам рекламодателя с обьективных позиций.

Агентство стало олицетворением сути рекламного дела, а
Медисон-авеню, район расположения ряда крупных агентств в
Нью-Йорке, - символом мировой рекламы.

VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для мно- жества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен пос- ледствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следова- тельно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в за- висимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многог- ранной рекламной деятельности рассматривают.

Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потре- бителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыноч- ной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

ЛИТЕРАТУРА

1. Мескон М.Х., М.Альберт "Основы менеджмента"
2. Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ"
3. Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления"
4. Даниэл Бурстин "Американцы: опыт демократии"
5. Тейлор "Основы научного менеджмента"
6. Макаров "Менеджер за работой"