Предыдущая страница реферата | 12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 | Следующая страница реферата

5

Покупателно поведение

Рекламно въздейсвие

Отношение към марката

4

6

Позна- ние

Стиму-

ли

Тълкуване

Опростяване

Изопъчаване

Систематизация

Внимание

Активно търсене
Пасивно търсене
Пасивно внимание

Създа- ден продукт

Пазар

D

Направ- ление на

Реклама та

Реклам- на стра- тегия

Концеп- ция за въздействие

Основ-но пос-лание

Изследо-ватели А

Пазар

В

* нови привърженици * експериментиращи или обичайни потребители, които сменят марката * други привърженици на марката

Мотивиращият ефект идва от възприемането на специвичната атмосфера създадена от покупката на продукта

Мотивиращият ефект идва от предимствата на самия продукт

Предимствата са извън простото предатавяне на продукта

Предимствата се предават с простото представяне на продукта

Структората на съобщението ще се концентрира в/у атмосферата създадена от продукта

Структората на съобщението ще се концентрира в/у резултата от употребата на продукта

Структурата на съобщението ще се концентрира върху продукта

“ Обява – създадена атмосфера “

“ Обява – резултат “

“ Обява – продукт “

Търсене на корените на мотивиращия ефект

Купува само с отстъпка

Често купува по шест бутилки

Живее в семейство със средни доходи

Живее в семейство с високи доходи

Мисли само за работа

Гледа на живота леко

Пие само за компания

Любител на бирата

Млад човек

Принадлежи към по-старото поколение

Шофьор на камион с дълъг стаж

Домакиня

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: методы курсовой работы, шарарам ответы.





Предыдущая страница реферата | 12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 | Следующая страница реферата