Содержание

Стр.
| |Введение__________________________________________________________ |2 |
|1. |Маркетинговое описание организации_________________________________|3 |
|2. |Анализ товара______________________________________________________|5 |
| |2.1 Модель трёхуровневого анализа |9 |
| |товара_____________________________ | |
| |2.2 Портфель товаров |10 |
| |______________________________________________ | |
| |2.3 Жизненный цикл |10 |
| |_______________________________________________ | |
|3. |Ценообразование___________________________________________________ |11 |
|4. |Описание рынка и его сегментов |12 |
| |_____________________________________ | |
|5. |Анализ внешнего окружения _________________________________________|13 |
|6. |Анализ конкурентной среды (модель Майкла Портера) |14 |
| |___________________ | |
|7. |SWOT – анализ организации _________________________________________|16 |
|8. |Обоснование маркетинговых целей организации |17 |
| |________________________ | |
|9. |Определение маркетинговых стратегий |17 |
| |________________________________ | |
|10.|Заключение________________________________________________________ |18 |
| |Список литературы _________________________________________________|19 |
| |Приложения _______________________________________________________ |20 |

Введение.

ЗАО НПО «Электропроект» - коммерческая организация, одним из основных направлений деятельности которой является разработка и изготовление электротехнических материалов и оборудования нового поколения в интересах различных отраслей нашей промышленности. Наиболее значимыми работами в этой области являются: электроприводы, трансформаторы, муфты электромагнитные, регуляторы напряжения, тиристорные преобразователи, вентиляторы, выпрямители для гальваники, терморегуляторы, электродвигатели (в частности синхронные гистерезисные электродвигатели (СГД)) и т.д.

СГД успешно прошли межведомственные испытания и рекомендованы к применению в оборудовании на предприятиях по производству химического волокна благодаря своим технико-экономическим показателям и уникальной особенности.

В данном курсовом проекте сделана попытка проведения анализа целесообразности расширения рынка (выхода на новые сегменты рынка) сбыта организации на примере СГД, а также проведено описание внешнего окружения и конкурентной среды организации. Рассмотрен жизненный цикл и принцип ценообразования на СГД. В заключении даны некоторые рекомендации.

1. Маркетинговое описание организации.

Акционерное общество закрытого типа Научно-производственное объединение
«Электропроект» действует на основании Устава ЗАО, зарегистрированного
09.05.96 г. за № РАСП500П в Администрации г. Саров, Нижегородской обл.

ЗАО НПО «Электропроект» является коммерческой организацией, созданной для осуществления финансово-хозяйственной деятельности.

Учредителями ЗАО являются: федеральное государственное унитарное предприятие РФЯЦ-ВНИИЭФ, Администрация города Сарова и коммерческий банк
«Нижегородпромстройбанк».

ЗАО является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчётный и иные счета в учреждениях банков, круглую печать со своим наименованием и фирменное название.

Форма собственности – смешанная российская без иностранного участия.

ЗАО действует на основе хозяйственного расчёта и самофинансирования.

ЗАО НПО «Электропроект» возглавляет генеральный директор. Назначение заместителя гендиректора и главного экономиста должно быть согласовано с генеральным директором.
Юридический адрес организации:

V Адрес: 607190, г. Саров, Нижегородская область, ул. Проспект Мира, д. 23;

V Телефоны: (83130) 2-31-54 – Генеральный директор;

(83130) 2-31-59 – Отдел маркетинга;

(83130) 2-31-61 – Отдел снабжения;

V Факс: (83130) 3-96-82;

V E-mail: elektroproject@nexcom.ru

V Платёжные реквизиты: ИНН 5254026273

Саровский филиал «Нижегородпромстройбанка» г. Саров р/счёт 40702810900940000088 в «Нижегородпромстройбанке» г. Н.

Новгород к/счёт 30101810200000000772, БИК 042202772

ЗАО НПО «Электропроект» является организацией с централизованной, жёсткой иерархией, чётким распределением задач и строгим контролем, где эффективность заключается в высокой степени организованности и упорядоченности системы. ЗАО относится к организациям среднего размера, в настоящее время оно насчитывает около 300 работников. Производственный персонал распределён по отделам и лабораториям, в зависимости от выполняемых работ.

В списке достижений организации - оригинальные научные разработки, "ноу- хау", патенты. Научно-исследовательский центр определяет техническую и ассортиментную политику организации. Оснащенные по последнему слову науки лаборатории и мобильная маркетинговая служба направляют свою деятельность, знания и усилия на совершенствование качества продукции, освоение новых рынков сбыта.