Реклама
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: рефераты по информатике бесплатно, скачать сочинение
| Добавил(а) на сайт: Мамкин.
Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата
по степени охвата рынка:
сегментированные (один сегмент рынка),
агрегатированные (более одного сегмента),
тотальные (все сегменты);
по диапазону использования видов рекламной деятельности:
специализированные (один вид),
комбинированные (более одного вида),
комплексные (все виды);
по диапазону использования средств рекламной деятельности:
монокампании (одно средство),
поликампания (более одного средства).
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях с бытовой деятельности скоординировано. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.
В зависимости от фаз жизненного цикла товара меняются логика, ход и развитие рекламной кампании (поставь график) (см. График №3 и табл.4)
| Маркетинговые факторы | Фаза жизненного цикла товара | ||||
| внедрения | роста | зрелости | спада | ||
| Позиция то-вара на рынке | Сильная, благодаря новой конструк-ции (ди-зайна), уникальным потреби-тельным Свойствам. | Товар мо-дернизиру-ется, появ- ляются его разновид-ности с Функцио-нальными технически-ми особен- ностями. Достигается высокое качество. Появляются конкуренты. | Высокое ка- чество то-вара сохра-няется. За-медляется процесс мо-дернизации товара. | Рынок начи-нает заво- евывать конкуриру-ющие товары более высо-кого качес-тва с новы-ми потреби-тельными свойствами. | |
| Особенности производства и распределе-ния товара | Недогру-женность производ-ства. Выпуск то-вара малы-ми и сред-ними пар-тиями. Вы-сокая себесто-имость. Использо-вание специально выделенных каналов распреде-ления. | Дефицит производ-ственных мощностей. Массовое производ-ство. Това-рораспреде-ление осу-ществляется по каналам массового сбыта. | Некоторый избыток производ-ственных мощностей. Применяются отоработан-ные техно-логии. Товар вы-пускается партиями. Высокие затраты на распределе-ние вслед-ствие рас-ширения ас-сортимента. | Значитель-ный избыток производ-ственных мощностей. Использова-ние лишь некоторых каналов то-варораспре-деления. | |
| Условия конкуренции | Конкуриру-ют немно-гие фирмы. | Число кон-курентов возрастает и становит-ся значи-тельным. | Наблюдается конкуренция цен. Увели-чивается число кон-курирующих товаров, замаркиро-ванных раз-личными то-варными знаками. | Снижаются усилия про-изводителя в конкурен-тной борьбе. | |
| Цена товара и прибыль от его реализации. | Высокие цены. Низкая прибыль-ность в связи с ограничен-ным произ-водством. | Цены снижа-ются незна-чительно. Высокие прибыли массовой реализации. | Цены и при-быль пада-ют. Уста-навливается структура цен. Рынок разделяют конкурирую-щие фирмы. | Низкие цены и прибыль (в конце фазы цены могут повы-ситься). | |
| Поведение покупателя. | Покупатель инертен. Его необ-ходимо убедить опробовать новый то-вар. | Континенты покупателей расширя-ются. | Массовый рынок насы-щен това-ром. Потре-битель склонен к повторным и многократ-ным покуп-кам товара и предпочи-тает его конкуриру-ющим това-рам. | Покупатель хорошо знает товар и его конку-рентов. | |
| Особенности рекламных кампаний. | Высокие расходы на рекламные кампании относительно объема реализации товара. | Расходы на рекламные кампании несколько снижаются. | Сегментация рынка. Рас-ходы на до-полнитель-ные реклам-ные кампа-нии для ос-ведомления потребите-лей о рас-ширении ас-сортимента товара и с целью прод-ления его жизни на рынке. | Низкие расходы на рекламные кампании. | |
Мировой рынок рекламы.
Особенности, состояние, тенденции.
Мировой рынок рекламы является средой, в котором в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующее экспорту отечественных изделий и услуг. Как правило, специфика этой среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому, знание особенностей, состояния и тенденции развития мирового рынка рекламы представляется необходимым прежде всего для того, чтобы во внешней экономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламной кампании. Они должны основываться на технологиях, обеспечивающих «стыковку» с технологиями, используемыми на Западе, что является непременным условием эффективности кампаний и возможности интеграции отечественных рекламных структур в мировые. Кроме того, огромный опыт, накопленный зарубежной рекламой достойный пристального внимания, критического осмысления и продуманного использования, тем более, что в последние 2-3 десятилетия в рекламе произошли радикальные изменения. Изменения в рекламе объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служат их индикатором. Причины в том, что будучи частью механизма рыночных отношений, при любых обстоятельствах в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.
На обострение конкуренции оказывает воздействие резкое разграничение мира на экономические зоны. За рынки сбыта борются между собой корпорации стран «большой тройки» - США, Японии и Западной Европы. В эту борьбу все активнее включаются входящие в силу новые промышленно развитые страны – Южная Корея, Тайвань, Сингапур, Гонконг, Таиланд, Бразилия, Турция. Появилась еще одна концентрация экономической мощи – Объединенная Германия.
Трудности со сбытом добавила НТР. Повысились требования к качеству и ассортименту выпускаемой продукции. В результате фирмам-производителям приходится изыскивать значительные, порой непосильные средства на модернизацию производства.
В этих условиях борьба за потребителя с каждым днем становится все изощреннее. Новизна и совершенство изделий для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта. И реклама начинает играть особую роль. На мировом рынке на нее тратится астрономические суммы, которые растут с беспрецедентной быстротой, опережая темпы увеличения выпуска валового национального продукта и инфляции. Это- показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности.
Повышательную тенденцию показывают кривые, характеризующие динамику отчислений практически на все средства на распространения рекламы. Ежегодно возрастает не только общий объем рекламы, но и доля в нем международной рекламы.
В США в 1986 г. расходы на рекламу в средствах массовой информации впервые перешагнули 100-миллиардный рубеж, а 1991 г. они достигли суммы, составляющей почти половину того, что в стране было затрачено на вооружение.
В табл.5 приведены данные, показывающие динамику этих расходов. Если рассматривать рекламную деятельность комплексно, включая все виды маркетинговых коммуникаций, то общая картина расходов, дифференцированных по отдельным элементам, выглядят следующим образом:
| Годы | Расходы, млрд. ам. $. | Прирост, % | ||
| США | Другие страны | США | Другие страны | |
| 1984 | 87,8 | 58,6 | 15,8 | 0,7 |
| 1985 | 94,8 | 63,3 | 7,9 | 8,1 |
| 1986 | 102,1 | 79,8 | 7,7 | 26,1 |
| 1987 | 109,7 | 102,9 | 7,4 | 29,0 |
| 1988 | 118,1 | 121,4 | 7,7 | 18,0 |
| 1989 | 123,9 | 130,5 | 5,0 | 7,5 |
| 1990 | 129,5 | 144,6 | 3,8 | 10,7 |
| 1991 | 132,6 | 153,5 | 3,1 | 6,1 |
Табл.5 динамика расходов на рекламу в средствах массовой информации в США и других странах мира.
| показатели | США | Вели-коб-рита-ния | Фран-ция | Гер-мания | Япо-ния | Ос-таль-ные стра-ны | Ито-го |
| Реклама в СМИ | 129 | 14,8 | 10,3 | 12,7 | 34,2 | 64,0 | 265 |
| Паблик рилейшнз | 14,1 | 1,7 | 0,6 | 0,8 | 3,2 | 1,2 | 21,6 |
| Маркетинго-вые рек-ламные ис-следования | 2,4 | 0,8 | 0,5 | 0,5 | 0,6 | 1,6 | 6,4 |
| Другие виды рекламы | |||||||
| Графические работы и дизайн | 17,2 | 5,6 | 1,4 | 1,7 | 7,0 | 2,4 | 35,3 |
| Мотивация на местах продажи | 2,6 | 0,7 | 0,2 | 0,4 | 0,8 | 1,2 | 5,9 |
| Сейлз промоушон | 139 | 16,0 | 9,9 | 10,8 | 37,7 | 58,0 | 271,4 |
| Аудиоведе-ние | 3,0 | 0,7 | 0,5 | 0,6 | 0,7 | 1,0 | 6,5 |
| Прямые рекламные коммуникации в сфере: | |||||||
| Недвижимости | 1,2 | 0,2 | 0,1 | 0,3 | 0,6 | 0,4 | 2,8 |
| Финансов | 1,4 | 0,5 | 0,1 | 0,2 | 0,7 | 0,1 | 3,0 |
| Этнической | 1,4 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,2 | 2,1 |
| Общественной деятельности | 5,1 | 1,2 | 0,4 | 0,5 | 1,2 | 0,5 | 8,9 |
| Почтовой рассылки | 23,7 | 4,5 | 2,2 | 2,9 | 7,4 | 9,6 | 50,3 |
| Набор рабо-чей силы, солдат и т.д. | 4,2 | 0,6 | 0,2 | 0,7 | 0,9 | 1,3 | 7,9 |
| Здравохране-ние | 3,7 | 0,7 | 0,4 | 0,5 | 1,0 | 0,6 | 6,9 |
| Всего: | 348,5 | 48,2 | 26,9 | 32,7 | 96,1 | 142,1 | 694,5 |
Табл.6 Расходы на информационные и маркетинговые коммуникационные услуги в зарубежных странах в 1990 г.(млрд. ам. $)
Показательны отношения расходов на рекламу к валовому национальному продукту промышленно развитых стран и годовые расходы на рекламу, отнесенные на душу населения. В 1990 г. эти показатели составили:
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовая работа по менеджменту, тезис, уголовное право шпаргалки.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата
Главная