Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата

5)  составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественное оформление и их производство.

    Для более полной характеристики рекламы нужно выделить ее специфические особенности, в частности, следующие:

1)  реклама отнюдь не беспристрастна;

2)  реклама ориентируется на конкретного адресата, имеет специфическую направленность, идет в рамках оплаченного места или времени;

3)  реклама выступает как многофункциональное явление. Она способна стимулировать трату денег или их накопление, цели высокие или низкие, платные или бесплатные акции от имени самых разных источников, для любых аудиторий и по самым различным причинам;

4)  реклама является средством, способным привести колоссальный успех или катастрофический провал, и не редко действующим в условиях неопределенности конечного результата.

    Несмотря  на обилие видов рекламы следует выделить некоторые общие правила рекламной деятельности, которые обязан соблюдать каждый рекламодатель, чтобы добиться поставленной цели:

1)  разные потребители подходят к рекламе с разных позиций,определяемых их убеждениями, интересами и системой потребностей. Поэтому рекламная деятельность должна учитывать дифференцированность в восприятии рекламы;

2)  сформировавшиеся у потребителя убеждения и мнения связаны с приобретением опыта потребления. Реклама не завоюет доверия,если не будет отвечать ранее сформированным убеждениям, оценкам и интересам;

3)  если выявляется, что данная реклама соответствует взглядам потребителей на данный товар или услугу, то без ее повтора, положительной информации других потребителей она будет мало эффективна. Поэтому клиент должен периодически вновь встречаться с данной рекламой;

4)  реклама особенно эффективна тогда, когда необходимо проинформировать клиентуру и вызвать ее заинтересованность по отношению к новым услугам;

5)  наиболее убедительной рекламной информацией является та, которая наиболее соответствует практическому опыту клиента.   

    Одной  из основных задач является выбор оптимального средства распространения своего рекламного обращения.

    Прямая реклама занимает особое место среди инструментов рекламы. Это прежде всего индивидуальная работа - распространение агентами по рекламе специальной литературы непосредственно потенциальным клиентам. При прямой рекламе также применяется распространение рекламных материалов по почте  по специально отобранному списку потенциальных клиентов, а также работа с клиентами по телефону.

    Используются и безличные средства массовой рекламы, например:

1)  реклама в прессе - помещение соответствующих объявлений в газетах  и журналах  общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных бюллетенях, справочниках;

2)  печатная реклама - проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари;

3)  экранная реклама - в кино и по телевидению;

4)  радиореклама - передаваемая по радиовещанию;

5)  наружная реклама - различные крупногабаритные плакаты;

6)  реклама на транспорте - надписи на наружных поверхностях транспортных средств, печатные объявления в салонах транспортных средств, витрины с товарами на вокзалах, станциях;

7)  сувениры и другие виды рекламы.

    Следовательно, средства распространения рекламы весьма многообразны. Необходимо сочетать их для достижения наибольшего эффекта. Сложность проблемы выбора средства рекламы определяется, в основном, конкретной ситуацией, в которой находится заказчик. Для рекламодателя, действующего на широком  рынке, проблема выбора средств рекламы осложняется. При выборе канала распространения рекламы целесообразно учитывать следующее:

1)  соответствие рекламы имиджу, стилю и специфике оказываемых услуг;

2)  его функцию - информационную, развлекательную, образовательную;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовая работа по менеджменту, тезис, уголовное право шпаргалки.





Предыдущая страница реферата | 3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13 | Следующая страница реферата