Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата

3)  технические возможности;

4)  соответствие канала целевой аудитории, адресату рекламной кампании по структуре, количеству и регионам;

5)  характер рекламного послания;

6)  выбор времени рекламы периодичность использования  канала;

7)  доступность и стоимость рекламы.

    Характерны следующие преимущества прямой рекламы:

1)  ее можно нацелить непосредственно на конкретных лиц или на конкретные рынки с сохранением гораздо большего контроля за ее осуществлением, чем это возможно при использовании других средств рекламы;

2)  прямой рекламе можно придать личностный характер, вплоть до абсолютной конфиденциальности;

3)  такая реклама - это индивидуальное обращение рекламодателя, не конкурирующее с другой рекламой;

4)  в отличие от прочих данная реклама не связана ограничениями места и формата;

5)  такого рода реклама может быть распространена в точные сроки;

6)  прямая реклама поддается контролю с помощью конкретных исследовательских заданий при охвате небольших групп получателей.

    Следует учитывать обстоятельства, при которых целесообразно прибегать к прямой почтовой рассылке, в частности, в случаях когда:

1)  рекламное обращение является слишком сложным или слишком детальным, чтобы его можно было эффективно донести с помощью других средств рекламы;

2)  необходимо достичь охвата конкретного рынка определенной клиентуры, а использование для этого других средств рекламы сопряжено  с наличием бесполезного тиража;

3)  желательна связь личного или конфиденциального характера;

4)  в других средствах рекламы невозможно воспроизвести формат и цвет, необходимые рекламодателю.

     Основными формами отправления прямой рекламы являются: письма; проспекты; крупноформатные листовки; буклеты; брошюры; почтовые открытки; каталоги; фирменные журналы; приглашения; программы; плакаты; купоны; увеличенные репродукции; календари; напоминания; торговые, научные и информационные бюллетени.

     Кроме того, имеется еще целая группа рекламных средств, каждое из которых имеет свою специфику и в некоторых случаях находит достаточно широкое применение. К ним  относятся:

наружная реклама;

реклама на транспорте;

распространение рекламных сувениров и подарков;

реклама при помощи упаковок, этикеток и вкладышей;

     Довольно распространенной формой является наружная реклама. Ее применение - одна из старейших форм доведения информации до широкой публики, включающая в себя: вывески; крупногабаритные плакаты наружной расклейки, различные световые щиты и панели.

    Наружная реклама - это средство воздействия на человека на улице и во время поездок. Требования к текстам  наружной рекламы отличаются от требований к текстам при других видах рекламы. Пешеходы или автомобилисты должны осознать его смысл за очень короткое время. Отсюда главное требование к тексту - краткость, а к изображению - способность привлечь внимание. Наружную рекламу можно эффективно использовать только для услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Несмотря на это, наружная реклама находит достаточно широкое применение, благодаря следующим преимуществам:

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовая работа по менеджменту, тезис, уголовное право шпаргалки.





Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата