Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19



Это положение, что западная реклама у нас не работает, верно лишь отчасти. Работает, но не вся. Конечно, показ стандартной рекламы Nesquiсk с рисованым кроликом себя не окупает. За эти деньги можно купить приличную иномарку, а зрители в лучшем случае обратят на ролик внимание. В магазин за покупкой никто не побежит. Особенно при глупой политике наших рекламных агентств: реклама размещаятся где попало. Скажем, та же самая реклама Nesquick перед «Спокойной ночи, малыши!» будет иметь куда больший эффект, нежели в программе для бизнесменов. Поэтому, на мой взгляд, однозначно утверждать, что западная реклама не для России – неверно. Всё зависит от самого ролика, того, где и когда его покажут, целей, которых надо достичь. Скажем, американская реклама идеально подходит для формирования положительного имиджа товара или фирмы. Однако она спокойна и не раздражает, в результате чего плохо откладывается в сознании. Наша реклама – более яркая. Она вызывает эмоции – от негативных до позитивных, и поэтому хорошо откладывается в сознании. Безусловно, яркий отрицательный образ какой-нибудь тёти Аси запоминается лучше, чем роскошная и ненавязчивая реклама Nescafe.

И, наконец, не надо рассматривать западную рекламу как нечто однотипное. Она многогранна и разнолика. В чём-то аморальный с российской точки зрения ролик Diesel или Rocky Jeans вызовет намного больше обсуждений и споров, нежели все тёти Аси и Cometы вместе взятые. Не надо только перегибать палку и идти на любые аморальные шаги ради получения известности. Известным вполне можно стать и с помощью обыкновенной, спокойной рекламы. Российского или западного образца. Надо только уметь. А наши рекламные агентства ещё недостаточно опытны. Время, говорят, лечит?

1. Делл Денисон, Л. Тоби. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Пер. с польск. Н.В. Бибиной. – Мн.: ИООО «Современное слово», 1997.

2. Рекламная группа NFQ. Информационный бюллетень – Апрель 1998.

3. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 1994.

4. Задорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской телерекламы: Автореф. дис… канд. филол. наук / МГУ фак. журналистики. – М., 1995.

5. Тулупенко Ю.Г. Монополистический контроль над рынком общенациональной телерекламы в США. – Л., 1981.

6. Петрусенко В. Телевидение США: сборник статей. – М.: Искусство, 1976

7. Engelman R. Public Radio & Television in America.

8. Колесник С.Г. Становление и развитие телевидения в США (20-е гг. – конец 50-х гг.) Автореф. дис… канд. ист. наук. - М., 1977.

9. Levinson R., Link W. Stay Tuned: An Inside Look at the Making of Prime-Time Television. – N.-Y.: St. Martin Press, 1981.

10. Geis Michael L. The Language of Television Advertising. - N.-Y.: Acad. Press, 1982.

11. Television: An Intern. History / Ed. by Smith A. – Oxford Univ. Press, 1995

12. Московский комсомолец, 12 февраля 1998, с. 8

13. Московский комсомолец, 5 февраля 1998, с. 8

14. Московский комсомолец, 19 марта 1998, с. 8

15. Московский комсомолец, 12 марта 1998, с. 8

16. Московский комсомолец, 14 мая 1998, с. 8

17. Московский комсомолец, 23 апреля 1998, с. 8

18. Московский комсомолец, 7 мая 1998, с. 8

19. Российская Федерация, #13, 1997, с. 60-61

20. Мир новостей, 4 апреля 1998

[1] «Новости из провинции: короли-то голые». - Московский комсомолец, 26 марта 1998, 8 с.

Скачали данный реферат: Mineev, Двойнев, Якупов, Дарбинян, Лазаренко, Domnina, Набокин, Алексий.
Последние просмотренные рефераты на тему: новшество, культурология, ломоносов реферат, реферат япония.





Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19