Стоимость рекламы
| Категория реферата: Рефераты по рекламе
| Теги реферата: отчет по практике, курсовая работа по менеджменту
| Добавил(а) на сайт: Korabljov.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
1/2 полосы - 500 рублей;
1/4 полосы - 250 рублей;
1/8 полосы - 125 рублей;
1/16 полосы - 65 рублей;
1/32 полосы - 33 рубля.
Стоимость строчной рекламы. Основными рекламодателями, заказывающими строчную рекламу, являются местные рекламодатели — небольшие фирмы и частные лица. Их ограниченные рекламные бюджеты не позволяют купить обычную модульную рекламу.
Строчная реклама, в отличие от модульной рекламы, требует от издателя больших издержек (разместить 100 маленьких объявлений сложнее, чем несколько модульных). Поэтому на одинаковом объеме стоимость строчной рекламы будет выше, чем модульной (10 строчных объявлений общим объемом 1/8 полосы будут дороже одного модульного в 1/8 полосы).
При этом количество платежеспособных покупателей строчных объявлений значительно выше, чем количество платежеспособных покупателей модульных объявлений. Поэтому издатели, как правило, устанавливают для строчных объявлений повышенную прибыльность: в среднем на 50 — 150 % больше, чем для модульной.
ПРИМЕР: в газете «Утро» одна полоса модульной рекламы стоит 1 000 рублей. На такой же полосе помещается 1 200 строк. Значит, одна строка стоит 83 копейки.
Но, чтобы окупить дополнительные издержки и получить дополнительную прибыль, исходя из высокой платежеспособности местных строчных рекламодателей, издатель «набрасывает» к базовой цене 100 %. И тогда конечная цена одной строки для рекламодателя составляет не 83 копейки, а 1,66 рубля.
Стоимость многостраничной рекламы. Если публикуется одна реклама на нескольких определенных страницах, то стоимость рассчитывается исходя из стандартных рекламных расценок, к которым обычно плюсуется стоимость бронирования определенных страниц.
ПРИМЕР: рекламодатель У заказывает рекламу на трех следующих друг за другом страницах. Стоимость такой многостраничной рекламы будет равна сумме стоимости трех страниц плюс бронирование этих страниц:
(1000 руб. + 1 000 руб. + 1 000 руб.) + 10 % (300 руб.) = 3 300 рублей.
Если публикуется многостраничная реклама в виде «раскладушки», то издателю придется перенастраивать технологический цикл печати. Цену он будет рассчитывать, исходя из затрат по изготовлению такой рекламы.
Таким образом, стоимость «раскладушек» будет установлена в каждом случае на договорной основе, исходя из количества раскладных страниц, способов их укладки и крепления. В любом случае стоимость «раскладушек» будет выше стоимости аналогичной площади рекламы, размещенной на стандартных страницах издания.
ПРИМЕР: в газете «Утро» рекламодатель заказывает рекламу с двумя разворотами вправо и влево (в общей сложности шесть стандартных рекламных полос). Стоимость такой рекламы будет: стоимость шести полос по рекламным расценкам + стоимость специальных работ по изготовлению «раскладушки».
Стоимость клубной рекламы. Рекламодатель не платит впрямую за клубную рекламу. Она обходится ему в величину скидки, предоставленной читателям издания при покупке товаров или услуг рекламодателя.
ПРИМЕР: рекламодатель Х является участником клубной программы газеты «Утро». Он предоставляет «клубным» читателям скидку на свои холодильники размером 10 %. Взамен получает рекламу восемь раз в месяц на полосах газеты плюс на полосах специального каталога, которым пользуются «клубные» читатели. По клубным картам продает 7 холодильников в месяц. В таком случае клубная реклама ему обходится в 10 % от стоимости 7 холодильников. При этом он «платит» за рекламу исключительно по факту самой покупки.
Стоимость спонсорской рекламы. Стоимость спонсорской рекламы имеет договорной характер, т.к. это нестандартная услуга. Рекламодатель закупает не просто определенное место в издании, а варьируемый набор своих фирменных атрибутов на фоне редакционного материала: рубрики или полосы. Он спонсирует подготовку определенных материалов, т.е. оплачивает работу по изданию конкретной рубрики (полосы): технические затраты и труд людей, или предоставляет (оплачивает) определенный приз для читателей.
Стоимость спонсорской рекламы соответственно не может быть менее стоимости площади под фирменные атрибуты плюс стоимость работ по изданию рубрики или полосы. Также она не может быть равной или большей стоимости всей площади, на которой размещается весь спонсируемый материал (в таком случае для рекламодателя теряется финансовый смысл).
Таким образом, стоимость спонсорской рекламы обычно больше, чем стоимость площади с фирменными атрибутами, но меньше стандартной стоимости площади спонсируемой рубрики или полосы.
ПРИМЕР: в газете «Утро» рекламодатель Z спонсирует издание рубрики «Погода на завтра», в которой размещается его логотип и фирменный слоган. Рекламодатель заключает с газетой «Утро» договор на оплату:
1. Места под логотип и фирменный слоган по стандартным рекламным расценкам газеты;
2. Редакционного труда по созданию рубрики «Погода на завтра»;
3. Печати и доставки рубрики «Погода на завтра» к читателям в составе всей газеты «Утро».
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад на тему, доклад по обществознанию, как лечить шпоры.
Категории:
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата