Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

для местного ресторана — 1 000 рублей,

для объединенной рекламы ресторанов — 1 200 рублей.

1.4.3. Скидки

Скидки являются важным рыночным инструментом, позволяющим изданиям вести на рынке достаточно гибкую политику: стимулировать активность различных категорий рекламодателей, агентов и агентств, а также продвигать те или иные рекламные услуги.

Как правило, различные издания используют лишь часть всех возможных видов скидок, выбирая их, исходя из своих различных потребностей и возможностей. Практически все скидки можно объединить в три основные группы: финансовые, объемные и специальные.

Финансовые скидки. Финансовые скидки подразделяются на следующие:

- за оплату счета в течение определенного срока после выставления;

ПРИМЕР: скидка 2 %, если счет будет оплачен в течение 72 часов после получения.

- за авансовый платеж (предоплата);

ПРИМЕР: скидка 5 %, если оплата рекламы будет произведена до ее публикации.

- за оплату наличными;

ПРИМЕР: скидка 2 %, если оплата рекламы произведена наличным расчетом.

- за сумму заказа.

ПРИМЕР: при стоимости заказа свыше 10 000 рублей — скидка 1 %, при стоимости свыше 15 000 рублей — скидка 2 % и т.д.

Объемные скидки. Объемные скидки подразделяются на следующие:

- за количество заказов в течение определенного времени;

ПРИМЕР: 15 % за 10 заказов в течение календарного года.

- за объем купленной площади в течение определенного времени;

ПРИМЕР: 10 % за 10 полос, купленных в течение календарного года.

- за количество публикаций в одном заказе;

ПРИМЕР: 5 % за 3 публикации в одном заказе, 7 % за 5 публикаций и т.д.

- за определенный объем купленной площади в одном заказе (модульная скидка);

ПРИМЕР: при публикации модуля рекламного объявления в 1/32 полосы заказчик получает 0 % скидки, при двух модулях 1/32 (или одного 1/16 = 1/32 + 1/32) — 2 %, три модуля по 1/32 (или один 1/16 и один 1/32) — 4 %, четыре модуля по 1/32 (или одна 1/8 или две 1/16 или одна 1/16 и две 1/32) — 6 %, т.д.

Специальные скидки. Специальные скидки подразделяются на следующие:

- неизменяемые — в случае, если в нескольких публикациях одного заказа используется один и тот же неизменяемый макет рекламного объявления.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад на тему, доклад по обществознанию, как лечить шпоры.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата