Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Стоимость вкладываемой рекламы. Стоимость вкладываемой рекламы аналогична стоимости средства директ-маркетинга — прямой почтовой рассылки: стоимость рассылаемого материала + адрес потребителя + упаковка и доставка.

В большинстве случаев реклама, вкладываемая в издания, обходится компаниям гораздо дешевле традиционной прямой почтовой рассылки. Связано это с тем, что доставка вкладываемой рекламы уже оплачена читателями и другими рекламодателями, как доставка самого издания. И издатель в стоимость вкладываемой рекламы может закладывать минимальный тариф за доставку или вообще его не закладывать.

ПРИМЕР: на рынке стоимость прямой почтовой рекламы для каталога формата А4 весом до 100 грамм составляет 10 рублей за один экземпляр.

В газете «Утро» стоимость аналогичной рассылки путем вкладывания между страниц — 4 рубля.

Если рекламодатель заказывает комбинированную рекламу, т.е. когда рядом с опубликованной рекламой на полосах издания вкладывается его рекламный материал, то стоимость такой рекламы формируется на основе суммирования стандартной стоимости рекламы на полосах издания + стоимость вложения + бронирования места вложения.

ПРИМЕР: в газете «Утро» рекламодатель хочет на публикуемое в ней объявление приклеить купон. Соответственно стоимость такой рекламы составит: стандартная стоимость места в газете + вложение в газету (с закреплением на клей) + бронирование места (на конкретное обозначенное объявление). 500 рублей + 5 рублей + 50 рублей = 555 рублей.

Стоимость почтовой рассылки. Стоимость почтовой рассылки рассчитывается так же, как и у специализированных на прямой почтовой рассылке агентств: стоимость рассылаемого материала + адрес потребителя + упаковка и доставка.

В отличие от вкладываемой рекламы, рекламодателю придется оплачивать доставку каждого сообщения. Однако услуги рекламной службы могут быть дешевле, чем у специализированных агентств, если дешевле стоимость адреса, имеемого изданием, а не арендуемого на стороне.

ПРИМЕР: в газете «Утро» стоимость адреса ее читателя мужчины от 35 до 40 лет, имеющего высшее образование, работающего в бизнес сфере стоит — 2 рубля.

В агентстве «X», арендующем подобные списки у специализированной фирмы, такой адрес стоит 4 рубля.

В итоге стоимость рассылки рекламных материалов по одному адресу составляет:

«Утро»—12 рублей,

«X» — 13 рублей.

Стоимость зональной рекламы. При размещении объявления не во всем тираже, а в его части, распространяемой на определенной географической территории, у издателя возникают дополнительные издержки. Поэтому стоимость зональной рекламы несколько выше, чем если бы стоимость рекламы во всем тираже была пропорционально уменьшена.

ПРИМЕР: у газеты «Утро» в тираже 10 000 экземпляров полоса стоит 1 000 рублей. Рекламодатель заказывает зональную рекламу тиражом 2 000 экземпляров. Стоимость полосы в таком случае будет не пропорциональна уменьшению тиража, а несколько выше. Не 200 рублей,а,например,250.

Стоимость невизуальной рекламы. Если рекламодатель заказывает специальную ароматную или музыкальную рекламу, то ее стоимость будет рассчитываться исходя из технических затрат издателя на производство такой рекламы.

В случае с ароматной рекламой к стандартной ставке будет приплюсована стоимость использования специальной краски.

В случае с музыкальной рекламой будет рассчитана стоимость ее вставки в издание. В связи с технической особенностью и редкостью такой рекламы, она, очевидно, будет дороже обычной рекламы, вкладываемой с закреплением.

Стоимость электронной рекламы. Стоимость рекламы в электронных приложениях рассчитывается исходя из того, какого размера реклама, в каком виде исполнена, и сколько раз показывается потенциальному покупателю.

Цена электронной рекламы может устанавливаться исходя из ее размера в пикселях (точках).

Если размещается баннер с гиперссылкой, то цена увеличивается.

Любое электронное приложение имеет статистику посещаемости, по которой легко определяется среднее количество обратившихся к нему читателей за определенный участок времени: неделя, месяц, год. И таким образом устанавливается цена за размещение объявления определенного размера и объема на определенный срок в электронном приложении с определенным уровнем посещаемости.

При размещении рекламы в электронной поисковой системе цена устанавливается исходя из среднего количества пользователей и времени размещения. Чем больше пользователей, тем дороже система. Чем дольше информация о товаре или услуге будет доступна в этой системе, тем реклама также дороже.

ПРИМЕР: в электронном приложении газеты" Утро» со средней посещаемостью 10 000 человек в месяц реклама стоит:

Одна строка из 27 знаков — 100 рублей.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад на тему, доклад по обществознанию, как лечить шпоры.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата