Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата

. различие в областях измерения;

. необходимость применения разных заменителей;

. определение планов (план - социальная группа, возраст, доход и т.п.);

. время (многие вторичные данные быстро устаревают).
- точность (важно найти такой оригинал, справочник, базу данных, на который можно опереться в процессе исследования);
- достаточность.

2. Внутрифирменные источники вторичных данных.

1. Бухгалтерские документы: счета, квитанции, накладные, которые позволяют узнать количество приобретенного места, стоимость заказа, ассортимент, место доставки.
2. Затраты на рекламу, на организацию торговли, на складирование, транспорт и т.д.
3. Торговые отчеты. Условия получения торговых отчетов:

- процедура передачи информации должна быть простой и систематической;

- передача данных должна стимулироваться, в том числе и материально;

- должны иметься конкретные примеры использования этих данных;

- необходимая информация должна собираться периодически в виде коротких, ясных сообщений;
8. эксперты фирмы, обладающие специальными знаниями в области, где фирма решает свои проблемы;
9. прочие материалы: результаты ранее провоедившихся маркетинговых исследований.

3. Внешние источники вторичных данных.

1. Компьютерные базы данных.

Классификация баз данных по назначению.

Базы данных по назначению

|Специальные |Экономические |Новостные |Справочные |Правовые |
|производсвенно|деловые |политические; |адресные и |законодательст|
|-технические; |(фондовый |экономические;|телефонные |во и изменения|
|структурно-тех|рынок, итоги | |книги; |в нем; |
|нологические. |торгов); |досуг, |карты, |указы; |
| |коммерческие |культура, |маршруты, |положения и |
| |(структура |спорт. |схемы; |инструкции. |
| |товарных | |каталог | |
| |рынков, | |продукций | |
| |различные | |фирм; | |
| |индексы, | |словари, | |
| |коэффициенты).| |справочники. | |

Критерии использования баз данных

- территориальных охват - географическая принадлежность данных;

- отраслевой охват - предметные области, к которым относятся данные;

- временной охват - промежуток времени между самыми новыми и самыми старыми данными в этой базе;

- объем базы данных - выражается количеством содержещихся в ней единиц информации;

- актуализация - скорость поступления в базу новых данных;

- источники данных, используемых при создании базы.

2. Данные правительственных организаций;
3. Данные различных ассоциаций и обществ;
4. Данные коммерческих служб;
5. Данные других печатных источников.

Лекция 5.

Исследование рынка на основе опроса.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовые работы, реферат бесплатно на тему.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата