Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата

По удобству в использовании все музыкальные центры равны и имеют одинаковый коэффициент равный 0.9900.

По стоимостным характеристикам музыкальный центр DAEWOO AMI-817L оказался более конкурентоспособным, чем музыкальные центры JVS MX-J950R, и
SAMSUNG MAX-RN56.

По характеристикам внешнего вида музыкальный центр DAEWOO AMI-817L, и
JVS MX-J950R, наиболее конкурентно способен, чем музыкальный центр SAMSUNG
MAX-RN56.

По гарантийным характеристикам музыкальный центр SAMSUNG MAX-RN56 является наиболее конкурентоспособным по сравнению с музыкальными центрами
DAEWOO AMI-817L и JVS MX-J950R.

По каналам сбыта музыкальный центр JVS MX-J950R является более конкурентоспособным чем музыкальные центры DAEWOO AMI-817L и SAMSUNG MAX-
RN56.

В общем виде наиболее конкурентоспособен музыкальный центр JVS MX-
J950R его коэффициент конкурентоспособности составляет 0,9148. за тем идет музыкальный центр DAEWOO AMI-817L и SAMSUNG MAX-RN и их коэффициенты составляют 0,8996 и 0,8912 соответственно.

IV. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА.

Позиционирование нового товара - это определение места новой продукции в ряду товаров уже обращающихся на рынке, выделение особенностей и характерных черт, отличающих товар от аналогичных изделий конкурентов.

Цель позиционирования: помочь покупателю выделить данный товар из широкого круга аналогичных товаров по какому-либо отличительному признаку.
Позиционирование возможно на разной основе: на определенных преимуществах или характеристиках товара; специфических потребностях потребителя; специальном использовании товара; сопоставлении и сравнении с другими товарами конкурирующей группы; ориентации на определенную группу, категорию потребителей; полной идентификации характеристик товара с запросами и пожеланиями потребителей.

Позиционировать товар удобно с помощью схем, которые могут быть приведены в разрезе различных свойств товара. На рис. 3 приведена схема позиционирования по параметрам товара "цена" и "мощность", цена" и
"материал облицовки", "цена" и "гарантийный период".

Условные обозначения:

- Занимаемые позиции на рынке.

- Проектируемые позиции на рынке.

1 – DAEWOO AMI-817L

2 – JVC MX-J950R

3 – SAMSUNG MAX-RN56

Рис. 3 Схема позиционирования нового товара.

V. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ.

Ценовая политика – это установление определенных цен и способов маневрирования ими в зависимости от положения на рынке, которое позволяет овладеть заданной долей рынка, получить расчетную прибыль. Основные этапы процесса ценообразования:

- анализ внешних факторов;

- определение цели ценообразования;

- расчёт базовой цены;

- разработки ценовой стратегии;

- формирование тактических приёмов ценообразования;

Рис. 4. Методика расчета исходной цены.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат современный мир, реферат по философии.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата