Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата

Проверка возможности использования спонсорства (надо использовать или нет).

Определение в какой области, каких масштабах и формах осуществлять спонсорство: общие свойства, чем должен обладать получатель; фактическая и возможная степень известности получателя; имидж получателя и целевые аудитории; его готовность к долгосрочному сотрудничеству; предыдущий опыт спонсора; коммуникативные права спонсора; затраты на спонсорство; использование коммуникативных прав; разнообразные риски.

4. Заключение договора спонсорства: все предыдущее + способ популяризации спонсора (4 вида): маркировка предметов оборудования; присутствие во время проведения мероприятий; использование предваряющих объявлений (официальный спонсор матча); объявление получателя после спонсора + временные и содержательные рамки использования известности получателя.

5. Реализация мероприятий.

6. Контроль эффективности.

3.2.5.5. Ярмарки и выставки.
Выставки - минус – это дорогое удовольствие.
Категории посетителей:
- целенаправленное посещение;
- без каких-либо целей.

3.2.6. Выбор условий сделки (ценовая политика и прочие условия).

3.2.6.1. Изучение восприятия соотношения цели и свойств.
3 метода:

1-ый метод. Изучение конкурентоспособности: определение списка параметров; ранжирование параметров; оценка своих товаров; формирование представления об идеальном товаре определение частичных параметрических параметров; нормативный коэффициент; сводный индекс по экономическим параметрам.

“-“ – расставить весовые коэффициенты (потребитель оценивает в отдельности каждое свойство, но ведь товар воспринимается в совокупности свойств, а не отдельно).

2-ой метод. Факторный анализ.
Основная идея: полезность предложения линейно зависит от частных характеристик.
Этапы:
1. Определяется перечень характеристик, включающий цены и строится линейная модель предпочтительности предложений. К=(аi.
2. Определяются все возможные значения каждой из характеристик и им присваиваются стандартизированные (безразмерные) значения и формируется базовый перечень.

Например, компьютер:

Mb U2 Цена

120 ( 0 (худший) 20 ( 0

144 ( 1 33 ( 1

210 ( 2 40 ( 2

Базовый перечень – все возможные комбинации всех свойств.

3. Базовый перечень сокращается до возможного, разумного числа вариантов (5-

15) и опрашиваемых требований, проранжировать варианты в порядке предпочтительности.
4. Подставляя в уравнение различные стандартизированные значения характеристик, добиваются, чтобы расчеты предпочтительности повторили порядок, полученный в результате опроса.
5. Возвращаемся к базовому перечню и рассчитываем для него предпочтительности. Перечень ранжируется и выстраивается в ряд. Ставим напротив нашего значения характеристики конкурентов.

- (наша предпочтительность)

- (наша предпочтительность)

- ((конкуренты) к( - (

-

- (

- (

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: задачи реферата курсовые работы, реферати.





Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата