Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата

Если позвонит журналист, вы должны ответить как можно быстрее, даже если срок сдачи материала не близок. Если вы этого не

сделаете, то обнаружите, что ваши конкуренты воспользовались этой возможностью.
Заключение

Отношения между журналистами и /^-специалистами часто напряженны и полны вражды. Многие журналисты:

> Активно неприязненны к специалистам по PR.

> Возмущены уже тем, что профессионалы паблик рилейшнз им необходимы.

> Считают PR-специалистов полными невеждами, виновниками искажений и вообще раздражающими.

Однако хорошие отношения между человеком PR и журналистами

крайне ценны и продуктивны и:

> Помогают журналистам получить лучшие истории.

> Помогают журналистам получить лучшие цитаты.

Хорошие специалисты по PR знают два главных правила:

> Не тратить напрасно время журналистов.

> Не говорить им неправду.
Лучшие специалисты по PR пытаются установить хорошие рабочие отношения с журналистами, развлекают их и звонят, только если у них есть что-то действительно интересное. Они знают, что отношения — двусторонние и предполагают симбиоз.
Специалисты по PR не в силах отказаться от гипербол или «мягких» продаж.
Они считают своей обязанностью усилить информацию, пытаясь «продать» ее прессе. Но они не осознают, что это отталкивает журналистов и блокирует развитие хороших, длительных, взаимовыгодных отношений.
Плохие специалисты no PR:

> Нередко грешат гиперболами.

> Пытаются торговаться с журналистами.

> Виновники тяжелого, ежедневного давления.

> Пытаются развернуть пропаганду.

> Вызывают противодействие и отвращение у журналистов.

> Слишком фамильярны.

> Считают частью своей работы непомерно раздутые преувеличения о компании, товаре или людях, которых они представляют. Такие напыщенные заявления непродуктивны.
Специалисты по PR должны уважать профессиональную дистанцию между ними и представителями масс-медиа. Клиент профессионала в PR — человек, который ему платит; клиент журналиста — аудитория, для которой он пишет.

> Не думайте, что вы с журналистом лучшие приятели, только потому, что один раз встречались или беседовали.

> Журналисты все время встречаются с огромным количеством людей.

> Когда звоните по телефону, никогда не представляйтесь только по имени, называйте фамилию тоже.

> Журналисты не становятся вашими друзьями на всю жизнь, если вы встречались с ними один или два раза.

> Вам, вашим клиентам, журналистам и их читателям важно сохранять профессиональную дистанцию.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинения по литературе, конспект урока.





Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата