Министерство образования Российской Федерации

Дальневосточная государственная академия экономики и управления

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основы маркетинга»

Тема: «Характеристика СМИ г. Владивостока»

Студент:

Группа:

Руководитель:

Консультант: профессор

Владивосток

2002 г.

Содержание

1. Понятие рекламы.

1.1. Определение рекламы.

1.2. Классификация рекламы.

1.3. Оценка эффективности рекламы.
2. Роль СМИ в осуществлении рекламных компаний на рынке г. Владивостока.

2.1. Использование рейтингов в составлении медиа-плана.

2.2. Сравнительный анализ местных радиостанций и телеканалов.

2.3. Сравнительный анализ печатных СМИ.
3. Оценка эффективности местных СМИ.

3.1. Анализ сильных и слабых сторон местных СМИ.

3.2. Пути повышения эффективности рекламы при использовании СМИ г. Владивостока.

Введение

Выражение: «Реклама – двигатель торговли» известен любому человеку. В капиталистических странах это понимают с детства - когда начинают самостоятельно выходить во двор, ходить с родителями в магазины или смотреть телевизор. В России, как и в большинстве бывших социалистических стран, это выражение стало известно и воспринимается положительно только в последние годы.

Любому человеку, чтобы удовлетворить свои любые потребности необходимо обратиться на соответствующий рынок. Рынок предполагает торговлю. Отсюда следует, чтобы успешно продвигать свой товар на рынке, необходимо его успешно рекламировать.