Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Еще с древнейших времен люди поняли значение рекламы для продвижения своих товаров.

Дошедшие до наших дней памятники письменной истории свидетельствуют, что еще в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях. Финикийцы предпочитали разрисовывать скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары, а многочисленные вывески, найденные на территории стран Средиземноморского бассейна, сообщают о всевозможных коммерческих предложениях и т.д.

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворяли собой городские глашатаи, которые являлись основными передатчиками информации в древних городах. Именно они информировали население о важных событиях и мероприятиях. Кроме того, глашатаи, владея искусством смены мономасок, призывали горожан покупать те или иные товары, пользоваться определенным видом услуг.

Еще одной ранней разновидностью рекламы было специальное клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, заботясь, таким образом, о своей репутации и рекламируя качественную продукцию.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения
Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое напечатанное объявление датировано 1472 г. Текст был помещен на двери одной из церквей в
Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника.

В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс».

Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки.
Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов.
Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водный путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов.

Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы.

Из вышесказанного следует, что средства массовой информации (от стен и городских глашатай, которые в древности являлись средством массовой информации до сегодняшних телевидения, радио, газет, журналов) являются основными и важными источниками передачи рекламы потребителям.

Поэтому очень важно, с нашей точки зрения, разобраться, что такое реклама, как она действует, ее эффективность.

А для успешного продвижения на рынок г. Владивостока своих товаров и услуг необходимо разобраться со СМИ г. Владивостока. Для этого надо провести сравнительный анализ СМИ города, выявить сильные и слабые их стороны.

Данная курсовая работа и ставит своей целью проанализировать рынок СМИ города Владивостока, как одно из основных средств рекламы в городе
Владивостоке.

Понятие рекламы

1.1. Определение рекламы

Реклама – по-латыни «reclamare» – кричать.

Авторы вышедшей в 1968 году книги «Реклама в торговле» Д.В.
Беклешов и К.Г. Воронов дают определение понятия «реклама», получившее одобрение в США в результате конкурса, проведенного американским журналом
«Эдвертайзинг Эйдж»: «Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения».

В словаре русского языка С.И. Ожегова говорится: «Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».

Профессор маркетинга Северо-западного университета США Ф. Котлер:
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».

1.2. Классификация рекламы

Реклама классифицируется:
1. По направленности на аудиторию: а) реклама потребительских товаров (для личных нужд); б) бизнес-реклама (реклама оборудования, услуг в сфере производства); торговая реклама оптовикам; реклама на профессиональные группы.
2. По широте охвата аудитории: а) международная реклама, направленная на зарубежные рынки; б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком; в) региональная реклама, нацеленная на определенную область, регион; г) реклама местного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городе или районе.
3. По целевому назначению: а) реклама товаров или услуг, способствующая улучшению сбыта; б) реклама идей; в) коммерческая реклама, направленная на получение прибыли в ближайшем или отдаленном будущем; г) некоммерческая реклама, не ставящая своей целью получение прибыли
(реклама благотворительных фондов, религиозных и политических организаций); д) реклама – действие, т.е. реклама, побуждающая клиента к совершению определенного поступка: покупки и т.д. (размещение в газетах и журналах специальных купонов, дающих право на скидку при покупке товара); е) реклама образа товара рассчитана, прежде всего, на создание определенного образа товара или же на возбуждение интереса к данной марке, категории товаров, фирме.
4. По каналам распространения: а) печатная реклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры, визитки и т.д.); б) газетно-журнальная реклама; в) радиореклама; г) телереклама; д) кинореклама; е) наружная реклама; ж) реклама на транспорте; з) прямая почтовая реклама; и) реклама «в каждый дом»; к) выставки; л) специальные виды рекламы (реклама посылочной торговли, реклама магазина, финансовая реклама).
5. В зависимости от целей и задач: а) на начальных этапах выведения товара на рынок преобладает информативная реклама, когда стоит задача создания первичного спроса, ставятся цели рассказать потенциальным потребителям о новинке или о новых применениях существующего товара, информировать об изменении цены, объяснить принципы действия товара, описать оказываемые услуги, исправить неправильные представления или рассеять опасения потребителя, сформировать образ фирмы; б) следующим этапом является увещевательная реклама, к которой фирма прибегает на этапе роста; в) сравнительная реклама во многих странах запрещена (указание на недостатки товаров конкурентов осуждается Международным кодексом рекламной практики). В то же время данная форма обращения используется для подчеркивания уникальных свойств рекламируемого товара; г) напоминающая реклама особенно важна для того, чтобы заставить потребителя периодически вспоминать о товаре. Это, естественно, важно на этапе зрелости, когда необходима так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.

1.3. Оценка эффективности рекламы

Основными показателями для определения оптимальности средств рекламы являются:

1. Информационный эффект рекламы:

где

лучше, когда стремится к 100%.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать бесплатно конспекты, бесплатные рефераты без регистрации скачать.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата