Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Можно сравнить позиции радиостанций и по диапазонам (здесь в процентах даются данные по долям времени прослушивания).

Таблица 4

|радиостанция |% |
|проводное радиовещание |
|Радио России |51,5 |
|Приморское радио |39,3 |
|FM-диапазон |
|Ви-Би-Си |65,6 |
|Новая волна |16,1 |
|Лемма |15,2 |
|Студия О*кей |3,0 |
|другие диапазоны |
|Ви-Би-Си |38,1 |
|Лемма |11,8 |
|Радио России |11,1 |
|Маяк |8,8 |
|Русское радио |6,9 |
|Европа-плюс |6,6 |
|Радио Владивосток |6,0 |
|Приморское радио |3,9 |
|Студия О*кей |2,4 |
|Эхо Москвы |1,6 |

Рейтинг газет
(Данные Центра политических исследований и рекламы «ГИД» при
Владивостокском институте международных отношений ДВГУ на 06 июня 1998 года)

Таблица 5

|№ |название |всего |читаю каждый |читаю где-то |
|пп | |читают |номер |половину |
| | |% |% |номера |
| | | | |% |
|1. |Владивосток |84.7 |29.3 |18 |
|2. |Дальпресс |68.9 |35.2 |13.9 |
|3. |Новости |65.5 |30.2 |17.2 |
|4. |Приморье |45.8 |29.6 |11.1 |
|5. |Конкурент |41.2 |9.5 |31.5 |
|6. |Золотой Рог |31.9 |13.4 |25.4 |

2.2. Сравнительный анализ местных радиостанций и телеканалов

Прежде чем производить анализ местных радиостанций и телеканалов рассмотрим сначала преимущества и ограничения, присущие для всех радиостанций и телеканалов.

Реклама на телевидении. Это самый дорогой вид рекламы, и далеко не все могут себе его позволить. В телевизионной рекламе сочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Ее недостаток состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль.
Следую также заметить, что эффективность рекламы зависит от того, в какой передаче она размещена. Сильное раздражение вызывает реклама, которая стоит
«не на своем месте». Например, недоумение вызывает реклама лекарственных препаратов от склероза, если она звучит посередине молодежной развлекательной передачи.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24- часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.
Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.
Краткая характеристика основных средств распространения информации (данные из книги Филиппа Котлера «Основы маркетинга» – Новосибирск, изд. «Наука»,
1992):

|средство |к общему|преимущества |ограничения |
|рекламы |объему | | |
| |рекламы,| | |
| |% | | |
| |1980 г. | | |
|Телевидение |20.7 |сочетание |высокая абсолютная |
| | |изображения, звука и |стоимость; |
| | |движения; чувственное|перегружен-ность |
| | |воздействие; высокая |рекламой; |
| | |степень привлечения |мимолет-ность |
| | |внимания: широта |рекламного кон-такта;|
| | |охвата |меньшая |
| | | |избира-тельность |
| | | |аудитории |
|Радио |6.7 |массовость |представление только |
| | |использова-ния; |звуковыми средствами;|
| | |высокая |степень привлечения |
| | |географиче-ская и |внимания ниже, чем у |
| | |демографическая |телевидения; |
| | |избирательность; |отсутствие |
| | |низкая стоимость |стандартной структуры|
| | | |тарифов; мимолетность|
| | | |рекламного контакта |

Для сравнительного анализа местных радиостанций и телеканалов выберем следующие показатели:
1. Рейтинг.
2. Время вещания.
3. Тарифы на рекламные услуги.

Рейтинги местных радиостанций и телеканалов возьмем из таблиц 2, 3, 4.

Для анализа времени вещания телевидения возьмем данные из газеты
«Дальпресс» 24-30 сентября 2001 года (Приложение 1).

Тарифы на рекламные услуги прилагаются ниже:

радиостанции:

Ви-Би-Си

тел. 510-582
|Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях) |
|размещение в суточное время: |
|с 00:00 до 08:00, с 11:00 до 17:00, с 19:00 до 00:00 часов |
|1-33 выходов |34-66 выходов |67-99 выходов |100 и более |
|Объемная скидка|Объемная скидка|Объемная скидка|вых. |
|0% |10% |20% |Объемная скидка|
| | | |30% |
|700-00 |630-00 |560-00 |490-00 |
|размещение в суточное время «прайм-тайм»: |
|с 08:00 до 11:00, с 17:00 до 19:00 часов |
|1-22 выхода |23-44 выходов |45-66 выходов |67 и более вых.|
|Объемная скидка|Объемная скидка|Объемная скидка| |
|0% |10% |20% |Объемная скидка|
| | | |30% |
|1.050-00 |945-00 |840-00 |735-00 |
|размещение после блоков новостей |
|в начале каждого часа с 07:00 до 21:00 и в 24:00 |
|1-16 выходов |17-33 выходов |34-49 выходов |50 и более вых.|
|Объемная скидка|Объемная скидка|Объемная скидка| |
|0% |10% |20% |Объемная скидка|
| | | |30% |
|1.400-00 |1.260-00 |1.120-00 |980-00 |
|При смешанном заказе принимаются следующие коэффициенты: |
|«обычное время» |«время прайм-тайм» |«информация» |
|1 |1,5 |2 |

Европа-плюс тел. 414-270, 413-570
|Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях) |
|прайм-тайм |стоимость |
|08:00 – 10:00 |250-00 |
|10:00 – 12:00 |150-00 |
|12:00 – 14:00 |200-00 |
|14:00 – 17:00 |150-00 |
|17:00 – 19:00 |250-00 |
|19:00 – 20:00 |200-00 |
|20:00 – 22:00 |150-00 |

Лемма тел. 516-950, 414-757
|Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях) |
|время |1-50 |50-100 |100-200 |200 и более |
|выхода |выходов |выходов |выходов |выходов |
|% скидки |--- |5% |10% |15% |
|07:00 – |300-00 |285-00 |270-00 |255-00 |
|08:00 | | | | |
|08:00 – |350-00 |332-50 |315-00 |297-50 |
|11:00 | | | | |
|11:00 – |250-00 |237-50 |225-00 |212-50 |
|13:00 | | | | |
|13:00 – |300-00 |285-00 |270-00 |255-00 |
|15:00 | | | | |
|15:00 – |250-00 |237-50 |225-00 |212-50 |
|17:00 | | | | |
|17:00 – |300-00 |285-00 |270-00 |255-00 |
|20:00 | | | | |
|20:00 – |250-00 |237-50 |225-00 |212-50 |
|00:00 | | | | |

Новая волна тел. 414-270, 413-570
|Из расчета один выход рекламы – 30 секунд (стоимость в рублях) |
|прайм-тайм |стоимость |
|06:00 – 07:00 |400-00 |
|08:00 – 10:00 |550-00 |
|10:00 – 12:00 |500-00 |
|12:00 – 14:00 |500-00 |
|14:00 – 16:00 |400-00 |
|16:00 – 18:00 |550-00 |
|18:00 – 20:00 |450-00 |
|20:00 – 22:00 |400-00 |
|22:00 – 24:00 |300-00 |

Приморское радио

810 тел. 223-580, 264-667
Стоимость сек./слово – 3 руб.
Скидки при оплате заказа свыше:
5.000 рублей – 3%
10.000 рублей – 5%
15.000 рублей – 7%
30.000 рублей – 10%

Приморское радио

проводное вещание тел. 223-580, 264-667
|№ |время |Программа |стоимость |
|блока |выхода | |сек./слово |
| | |Понедельник - пятница | |
|1 |06:50-06:5|После «Приморье. День за днем» |21 |
| |5 | | |
|2 |07:15-07:2|После новостей | |
| |0 | | |
|3 |07:30-07:3|В программе «Приморье. День за | |
| |5 |днем» | |
|4 |07:50-07:5|После «Приморье. День за днем» | |
| |5 | | |
|5 |08:15-08:2|После новостей | |
| |0 | | |
|6 |08:30-08:3|В программе «Приморье. День за |15 |
| |5 |днем» | |
|7 |08:50-08:5|После «Приморье. День за днем» | |
| |5 | | |
|8 |09:30-09:3|Прямой эфир |10 |
| |5 | | |
|9 |11:10-11:1|После новостей | |
| |5 | | |
|10 |13:10-13:1|После новостей | |
| |5 | | |
|11 |13:30-13:3|В пр. «В час обеденного перерыва»| |
| |5 | | |
|12 |15:10-15:1|После новостей | |
| |5 | | |
|13 |17:11-17:1|Перед пр. «Тихий океан» | |
| |5 | | |
|14 |17:15-17:5|В пр. «Тихий океан» | |
| |9 | | |
|15 |19:11-19:1|После новостей | |
| |5 | | |
|Суббота – Воскресенье |
|1 |07:50-07:5|Перед прогнозом погоды |6 |
| |5 | | |
|2 |08:11-08:1|После новостей и прогноза погоды | |
| |5 | | |
|3 |09:11-09:1| | |
| |5 | | |
|4 |11:11-11:1| | |
| |5 | | |
|5 |13:11-13:1| | |
| |5 | | |
|6 |15:11-15:1| | |
| |5 | | |
|7 |17:11-17:1| | |
| |5 | | |
|8 |17:15-17:5|В пр. «Тихий океан» |10 |
| |9 | | |
|9 |19:11-19:1|После новостей и прогноза погоды |6 |
| |5 | | |
|Скидки при оплате заказа свыше: |
|5.000 рублей |3% |
|10.000 рублей |5% |
|15.000 рублей |7% |
|30.000 рублей |10% |

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать бесплатно конспекты, бесплатные рефераты без регистрации скачать.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата