Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Количество охваченных рекламой потребителей можно определить:
- для газет и журналов по тиражу;
- для телевизионных каналов (табл. 2);
- для радиостанций (табл. 3).

Количество потенциальных потребителей можно подсчитать, исходя из данных, которые можно взять в краевом комитете статистики. Для каждого товара берутся разные входные данные.
Например, дубленки. Для них берем следующие данные:
- среднемесячная заработная плата населения;
- численный состав населения г. Владивостока (мужчины, женщины);
- возрастной состав населения;
- естественное движение население (миграция, смертность, рождаемость и т.п.);
- расходы и сбережения населения;
- и т.п.

2. Коммерческий эффект рекламы:

где

должен быть не ниже 20-25 %.

Данные по количеству откликнувшихся на рекламу составляют внутрифирменную отчетность. Эта отчетность может иметь разные формы для различных товаров и зависит от размеров фирмы. Несомненно одно, для анализа и прогнозирования в каждой фирме должна присутствовать внутрифирменная отчетность, в которую должны быть включены основные параметры жизнедеятельности фирмы.

3. Экономический эффект рекламы:

где
Прибыль ФОС – это прибыль от проведенной рекламной компании минус затраты на рекламу.

Прибыль от проведенной рекламной компании и затраты на рекламу составляют внутрифирменную отчетность. По этим данным можно рассчитать экономический эффект рекламы.

2. Роль СМИ в осуществлении рекламных компаний на рынке г. Владивостока

2.1. Использование рейтингов в составлении медиа-плана

Для продвижения товара или услуги на рынок необходимо спланировать рекламную компанию. Составной частью рекламной компании является медиа- план. При составлении медиа-плана важнейшим показателем выступает охват потребителей тем или иным средством массовой информации. Самостоятельно проводить опрос для определения этого показателя нецелесообразно, так как это очень дорого. Определением охвата потребителей тем или иным СМИ занимаются специализированные фирмы, которые по этим данным составляют рейтинги СМИ. На основании этих рейтингов, тарифов на рекламные услуги и сумме бюджета на рекламную компанию составляется медиа-план.

Результаты социологического исследования теле- и радиорынка г. Владивостока, проведенного в июле 2001 года хабаровским отделением
ВЦИОМ.

Рейтинг центральных телеканалов (по среднесуточной аудитории, в процентах):

Таблица 1

|телеканал |% |
|ОРТ |62,3 |
|РТР |42,2 |
|СТС |27,5 |
|НТВ |21,4 |
|ТВ-6 |15,7 |
|МузТВ |13,5 |
|ТНТ |12,9 |
|МТВ |10,6 |
|РенТВ |8,6 |
|ТВЦ |8,5 |

Если сравнивать с данными предыдущего исследования ВЦИОМа, проведенного в декабре прошлого года, то, прежде всего, нужно отметить стремительный взлет рейтинга СТС – с 15,5% до 27,5% (с 5-го места на 3- е). НТВ после известных скандалов спустилось с 3-го места на 4-е, но потеря в рейтинге ощутимее – более 10% (21,4 против 32,3). ТВ-6 с 6-го места поднялось на 5-е, но добавило не очень много – чуть больше 5%.
Отметим также, что лидерство ОРТ остается беспорным, отрыв от РТР даже немного увеличился.

Рейтинг местных телеканалов:

Таблица 2

|канал |% |
|ПТР |26,1 |
|ОТВ-Прим |9,9 |
|Восток-ТВ |7,9 |
|РВК |5,0 |
|ПКТВ |4,0 |
|Новая волна |3,3 |
|УТВ |2,2 |
|Тройс |1,9 |
|Океан-ТВ |0,7 |
|ГТВК |0,5 |

Среди местных телеканалов изменения рейтинга незначительные. Лидерство
ПТР, как и ОРТ, только укрепилось. Как, впрочем, и лидерство Ви-Би-Си на радиорынке Владивостока.

Рейтинг радиостанций, работающих во Владивостоке:

Таблица 3

|радиостанция |% |
|Ви-Би-Си |32,7 |
|Радио России |17,2 |
|Приморское радио |15,8 |
|Новая волна |10,7 |
|Лемма |6,4 |
|Маяк |2,9 |
|Европа-плюс |2,5 |
|Радио Владивосток |2,3 |
|Русское радио |2,3 |
|Студия О*кей |2,3 |
|Эхо Москвы |0,5 |

По сравнению с декабрем 2000 года в июле 2001 года сильно окрепло лидерство Ви-Би-Си, добавили в рейтинге «Приморское радио», «Новая волна» и
«Русское радио», сильно (на 4,3%) упал рейтинг «Маяка».

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать бесплатно конспекты, бесплатные рефераты без регистрации скачать.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата