Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата

VIII. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

Задачи маркетингового исследования рекламы

МИ рекламы должны осуществляться на всех этапах РК:
1. Этап разработки товара и планирования сбыта: формирование привлекательного образа товара (позиционирование товара)
2. На этапе формирования бюджета рекламных мероприятий.

Структура бюджета рекламы включает:
3. административные расходы
4. расходы на приобретение рекламного пространства
5. расходы на использование других средств информации
6. гонорары и комиссионные.

3. Сегментирование рекламных мероприятий.
3. На этапе выбора средств распространения рекламной информации
- необходимо обладать специальной информацией о возможности, мощности и экономичности различных рекламных средств.
4. На этапе тестирования разных рекламных мероприятий.
7. степень воздействия рекламы (по степени запоминания)
8. убедительность рекламы (по доле покупателей)
9. по информативности
5. Оценки эффективности рекламной кампании

Исследование и содержание рекламы

Эти исследования определяют основные характеристики продукта на которые в рекламе долен быть сделан упор. Для этого выясняется отношение потребителя к данной модели/ марке, при этом выбирается отдельный рыночный сегмент, и изучается мнение представителей этого рыночного сегмента.

1 вариант: Изучаются 3 свойства нового автомобиля размер стоимость расход топлива
А= 2(-2) +5(+1)+3(+1)=4
Т.к. первое свойство - размер оценивается низко 2(-2), от него в рекламе нужно отойти. Нужно подчеркнуть значимость свойства расход топлива 5(+1).

2 вариант. Необходимо изучать альтернативные варианты рекламы. Оценка может проводиться на 2 стадиях:
1. - до публикации Р.
2. - после публикации Р.

1. - акцент на развитие идеи, методах презентации. Реакция на рекламу.
13. моргание, дыхание и т.д.

2. Насколько эффективно сообщения воспринимаются потенциальными потребителями. Для этого проводятся тесты:

14. с подсказкой

15. без подсказки

Выбор СМИ для рекламы

При выборе СМИ руководствуются следующими критериями:

16. степенью авторитетности в конкретной области

17. степенью престижности СМ

18. степенью определенной политики и социальной направленностью

19. настроением, создаваемым у аудитории

Выбираются СМ, которые активно используются потребителями данных рыночных сегментов.

Изучение прессы
1. Объем возможной аудитории для печатных изданий ограничивается их тиражом, но может превышать его за счет повторного и многократного потребления 1 экземпляра несколькими лицами.
2. Исчисляется коэффициент обращения - среднее число потребителей, через которых проходит 1 экземпляр данного носителя рекламы:

общая численность аудитории
К обращения = объем реализации носителей рекламы.

Обычно учитывают специфику читателей:
20. профессиональную
21. политическую
22. возрастную
23. социальную

Различают показатели:
24. аудиторию СМИ (совокупность людей, которые знакомы с информацией)
25. полезную аудиторию (под воздействием рекламной информации)
26. раздвоенную информацию (под воздействием 2 или нескольких СМИ)
27. чистый охват (под воздействием только одного издания).

Зависят от цены Р: а. Стоимость на стандартное рекламное пространство б. Стоимость Р на 1000 читателей сумма за рекламное обслуживание
= количество проданных экземпляров

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сборник изложений, изложение 3 класс.





Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата