Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата

- публикации торгово-промышленных палат и объединений;

- сборники статистической информации;

- отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;

- книги, сообщения в журналах и газетах;

- публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;

- прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;

- материалы консалтинговых организаций.
Достоинства вторичной информации:

- дешевизна по сравнению с первичной информацией;

- возможность сопоставления нескольких источников;

- быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.
Недостатки:

- неполнота;

- устареваемость;

- иногда неизвестна методология сбора и обработки;

- невозможность оценить достоверность.
Недостатки вторичной информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Следовательно, для оценки надежности вторичных данных следует ответить на пять основных вопросов:

1. Кто собирал и анализировал данную информацию?

2. Какие цели преследовались при сборе и анализе информации?

3. Какая информация и каким образом была собрана?

4. Какими методами информация обрабатывалась и анализировалась?

5. Как данная информация согласуется с другой подобной информацией?
Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными (обзорными) и носят описательный или постановочный характер. С помощью таких исследований можно определить, например, общеэкономические характеристики рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и иные особенности при выходе на зарубежные рынки.
При проведении вторичных исследований значимость внутренней или внешней информации определяется в зависимости от целей исследования и объекта исследования. Для выбора источников информации при проведении вторичных исследований маркетинговых мероприятий можно применять информационную матрицу, в которой показана возможность (вероятность) использования внутренней и внешней информации в зависимости от некоторых объектов исследования. Модифицированный вариант такой матрицы приведен в
Примечании1.

Далее приведена обобщенная структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и окружающей среды .

Информация для анализа окружающей среды

|Природная окружающая среда |- наличие энергии |
| |- наличие сырья |
| |- географические особенности |
| |- направления защиты окружающей |
| |среды |
| |- требования по утилизации и |
| |вторичному использованию |
|Технологическая окружающая |- технология производства |
|среда |- технология (свойства) товара |
| |- инновации товара |
| |- технологии-заменители |
| |- технологии утилизации |
|Экономическая окружающая |- рост национального дохода |
|среда |- рост внешней торговли |
| |- изменение платежного баланса |
| |- изменение обменного курса |
| |- тенденции инфляции |
| |- развитие рынка капитала |
| |- развитие рынка рабочей силы |
| |- инвестиционные тенденции |
| |- ожидаемые изменения конъюнктуры|
| | |
| |- развитие особых секторов |
|Социально-демографическая |- рост населения |
|окружающая среда |- структура населения |
| |- социально-психологические |
| |течения |
|Политическая и правовая |- глобальные политические |
|окружающая среда |изменения |
| |- национальные политические |
| |изменения |
| |- региональные политические |
| |изменения |
| |- экономико-политическое развитие|
| | |
| |- социально-политическое развитие|
| | |
| |- влияние профсоюзов |
| |- развитие налоговой системы |

Информация для анализа рынка

|Количественные данные о |- емкость рынка |
|рынке |- рост рынка |
| |- доля рынка |
| |- стабильность спроса |
|Качественные данные о |- структура потребности |
|рынке |- мотивы покупки |
| |- процессы покупки |
| |- отношение к информации |
|Анализ конкуренции |- оборот/доля рынка |
| |- сильные и слабые стороны |
| |- определимые стратегии |
| |- финансовая помощь |
| |- качество управления |
|Структура покупателя |- количество покупателей |
| |- виды/размеры покупателей |
| |- особенности, свойственные отдельным |
| |регионам |
| |- особенности, свойственные отдельным |
| |отраслям |
|Структура отрасли |- количество продавцов |
| |- вид продавцов |
| |- организации/союзы |
| |- загрузка производственных мощностей |
| |- характер конкуренции |
|Структура распределения |- географическая |
| |- по каналам сбыта |
|Надежность, безопасность|- барьеры для доступа |
| |- возможность появления |
| |товаров-заменителей |

Информация для анализа предприятия

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сборник изложений, изложение 3 класс.





Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата