Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата

По каждому из них должны быть установлены нормы, и когда текущие величины выходят за допустимые рамки, руководство компании должно принимать ответные действия.

Контроль прибыльности

Этап 1. Определение функциональных продаж

Этап 2. Назначение функциональных затрат маркетинговым объектом.

Этап 3. Составление отчета о прибылях и убытках для маркетингового объекта.

Маркетинговая ревизия

Маркетинговая ревизия определяется как систематизированная критическая и объективная оценка и обзор основных целей и политики маркетинговых функций предприятия, методов, процедур и персонала, используемого для реализации этой политики и достижения маркетинговых целей. Процесс маркетинговой ревизии включает 6 этапов:

|1 |Кто осуществляет ревизию |Менеджер по маркетингу |
|2 |Как часто проводится ревизия |В конце отчетного года |
|3 |Области ревизии |Горизонтальная (общее |
| | |функционирование маркетинга |
| | |предприятия)Ё вертикальная |
| | |(тщательное изучение одной из|
| | |сторон маркетинговой |
| | |стратегии предприятия) |
|4 |Разработать форму проведения |Перечислить области, которые |
| |ревизии |должны быть изучены. Форма - |
| | |вопросники |
|5 |Проведение ревизии |Длительность - 2 недели (План|
| | |ревизии - см. Приложение 5) |
|6 |Представление результатов | |

Постановка маркетингового диагноза

Нужно разобраться в возникших проблемах и установить причину их возникновения. Диагностика начинается с анализа выполнения плана. при диагностике проблем, возникших при выполнении плана, нужно попытаться решить их с теми, кто непосредственно выполнял работу и ответить на вопросы:

. Каковы симптомы

. Почему вы думаете, что возникла проблема

. Какие результаты вы хотели бы получить вместо тех, которые получили

. Какой стратегии вы следуете, чтобы получить желаемые результаты

. Как вы сейчас оцениваете выполнение этой стратегии

. Правильно ли поставлена изначальная цель

. Есть ли другие возможности. Что еще можно сделать

. Что нужно сделать для исправления ошибки

. Не допустили ли вы ошибку в способе осуществления данной стратегии

. Может быть ошибка кроется в самом плане

. Если с планом все в порядке, тогда может быть, неверны цели, которые вы перед собой поставили

Приложения

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Конкуренты[2]

|Препарат |Действующее |Показания |Краткая хар-ка |Цена |Цена |Наличие в |
| |в-во | | |упак.|курса |аптеках |
| | | | |, $ |лечения | |
|Фарингосепт |амбазон |Профилактика и |Антисептическое средство для |3.2 |3.2 |отлично |
| | |лечение острых |местного применения. | | | |
| | |воспалительных | | | | |
| | |заболеваний рта| | | | |
| | |и горла | | | | |
|Корсодил |хлоргексидин |Гингивит, |Антисептическое средство. |5 |10 |хорошо |
| | |стоматит, афты,|Эффективен в отношении | | | |
| | |парадонтит, |вегетативных форм | | | |
| | |ангина |грамотрицательных и | | | |
| | | |грамположительных бактерий, а | | | |
| | | |также дрожжей, дерматофитов и | | | |
| | | |липофильных вирусов. | | | |
|Эльгидиум |Хлоргексидина |Гингивиты; |Хлоргексидин оказывает |5 |Регулярн|удовлетворит|
| |диглюконата |Кровотечения из|бактерицидный и | |ое |ельно |
| |0,004 г |десен; |бактериостатический эффект на | |лечение | |
| |Кальция |Пародонтопатии;|микроорганизмы, образующие зубной| | | |
| |карбоната | |налет, а также препятствует его | | | |
| | | |повторному появлению | | | |
|Эльгифлуор |Никометанола |То же |То же |5 |Регулярн|удовлетворит|
| |фторгидрата | | | |ое |ельно |
| |/флуоринола/ | | | |лечение | |
| |850 мг | | | | | |
| |Хлоргексидина | | | | | |
| |диглюконата | | | | | |
|Элюдрил |Хлоргексидина |Ангины; |обладает бактерицидным, |3.2 |12.8 |удовлетворит|
| |диглюконата |Пред- и |противогрибковым, | | |ельно |
| |0,10 г |послеоперационн|противовоспалительным и | | | |
| |Хлорбутанола |ая обработка |обезболивающим действием | | | |
| |0,10 г Натрия |полости рта при| | | | |
| |докузата или |отоларингологич| | | | |
| |диоктиль |еских и | | | | |
| |сульфосукцинат|стоматологическ| | | | |
| |а 0,10 г |их | | | | |
| |Хлороформа |заболеваниях; | | | | |
| | |Гингивиты, | | | | |
| | |стоматиты, | | | | |
| | |афты, | | | | |
| | |парадонтиты, | | | | |
| | |альвеолиты; | | | | |
| | |Дезинфекция | | | | |
| | |съемных | | | | |
| | |протезов. | | | | |
|Элюгель |Хлоргексидина |Лечение и |способствует предупреждению и |5 |Регулярн|удовлетворит|
| |диглюконата |профилактика |лечению гингивитов, уменьшает | |ое |ельно |
| | |гингивитов, |воспаление десен | |использо| |
| | |налета на | | |вание | |
| | |зубах, зубного | | | | |
| | |камня | | | | |
|Мундизал |холинсалицилат|Боли и |Холинсалицилат Мундизал геля |6.3 |18.9 |отлично |
| |а и 0.1 мг |воспаления при |быстро всасывается слизистой | | | |
| |цеталкониумхло|ранах, нарывах |оболочкой рта и в кратчайшее | | | |
| |рида |и повреждениях |время достигается хорошее | | | |
| | |в области рта, |болеутоляющее и | | | |
| | |носоглотки |противовоспалительное действие. | | | |
| | | |Прекращение боли наступает через | | | |
| | | |2-3 мин, и действие лекарства | | | |
| | | |продолжается в течение 3-4-x | | | |
| | | |часов. Мундизал гель не содержит | | | |
| | | |сахара и хорошо переносится | | | |
| | | |слизистой оболочкой | | | |
|Пансорал |Холина |Воспаления, |Салицилат холина представляет |5 |15 |хорошо |
| |салицилата 8,7|боли и |собой растворимый и быстро | | | |
| |г Цеталкония |высыпания на |всасываемый слизистой компонент, | | | |
| |хлорида |слизистой |оказывающий через несколько минут| | | |
| | |оболочке |обезболивающее действие. Хлорид | | | |
| | |полости рта |цеталкония - не вызывающее | | | |
| | |(язвочки; |раздражения соединение аммония, | | | |
| | |повреждения, |которое препятствует росту | | | |
| | |связанные с |грамположительных и | | | |
| | |ношением зубных|грамотрицательных бактерий и | | | |
| | |протезов). |оказывает противогрибковое | | | |
| | | |действие. | | | |
|Пародиум |Хлоргексидина |Покраснение и |Хлоргексидин разрушает |7 |7 |хорошо |
| |диглюконата |припухание |совокупность микроорганизмов | | | |
| |0,02 г |десен, |бактериального налета и | | | |
| |Экстракта |кровотечения из|препятствует его повторному | | | |
| |Ревеня (Rheum |десен, |появлению, обеспечивая | | | |
| |palmatum) 0,20|болезненность |долговременную защиту в | | | |
| |г |десен при |промежутках между двумя чистками | | | |
| |Формальдегида |ношении зубных |зубов. Экстракт Ревеня содержит | | | |
| | |протезов, |гликозиды и дубильные вещества, | | | |
| | |неприятный |за счет которых оказывает | | | |
| | |запах изо рта. |противовоспалительное и вяжущее | | | |
| | | |действие. Формальдегид | | | |
| | | |способствует заживлению небольших| | | |
| | | |десенных ран и уменьшает | | | |
| | | |кровоточивость (гемостатическое | | | |
| | | |действие); он также устраняет | | | |
| | | |неприятный запах изо рта, | | | |
| | | |сопровождающий воспаление десен и| | | |
| | | |ношение протезов. Специальный | | | |
| | | |эксципиент обеспечивает | | | |
| | | |прилегание геля к десне и | | | |
| | | |удержание его компонентов. | | | |
|Гексаспрей |биклотимол |Противомикробны|Инфекционно-воспалительные |5 |10 |отлично |
| | |й препарат для |заболевания рта и носоглотки | | | |
| | |местного | | | | |
| | |применения. | | | | |
| | |Оказывает | | | | |
| | |бактерицидное | | | | |
| | |действие в | | | | |
| | |отношении | | | | |
| | |стафилококков, | | | | |
| | |стрептококков, | | | | |
| | |микрококков. А | | | | |
| | |также оказывает| | | | |
| | |обезболивающее | | | | |
| | |и | | | | |
| | |противовоспалит| | | | |
| | |ельное действие| | | | |
|Каметон |Хлорбутанол, |Оказывает |Инфекционно-воспалительные |1.8 |1.8 |отлично |
| |камфара. |противовоспалит|заболевания полости рта, глотки и| | | |
| |Ментол, масло |ельное, |гортани | | | |
| |эвкалиптовое |противомикробно| | | | |
| | |е и | | | | |
| | |местно-анестези| | | | |
| | |рующее действие| | | | |
|Ингалипт |Сульфаниламид,|Оказывает |Воспалительные заболевания |3 |6 |отлично |
| |норсульфазол |противомикробно|носоглотки, тонзиллиты, | | | |
| |натрия, тимол,|е, |фарингиты, ларингиты, афтозные и | | | |
| |масло |противовоспалит|язвенные стоматиты. | | | |
| |эвкалиптовое, |ельное и | | | | |
| |масло мятное |противогрибково| | | | |
| | |е действие | | | | |
|Гексорал |гексетидин |Активен в |Воспалительные заболевания |5 |15 |хорошо |
| | |отношении |полости рта и гортани, молочница,| | | |
| | |микроорганизмов|кровоточивость десен, гигиена | | | |
| | |и грибов. |полости рта, до и после | | | |
| | |Оказывает |оперативных вмешательств. | | | |
| | |кровоостанавлив| | | | |
| | |ающее и | | | | |
| | |анальгезирующее| | | | |
| | |действие. Также| | | | |
| | |оказывает | | | | |
| | |обволакивающее | | | | |
| | |действие на | | | | |
| | |слизистую | | | | |
| | |оболочку. | | | | |
|Ларипронт |Деквалиния |Оказывает |Инфекционно-воспалительные |3.2 |6.4 |хорошо |
| |хлорид, |противомикробно|заболевания рта и горла, в том | | | |
| |лизоцима |е, |числе в период до и после | | | |
| |гидрохлорид |противовоспалит|операций. | | | |
| | |ельное и | | | | |
| | |противовирусное| | | | |
| | |действие | | | | |
|Себидин |Хлоргексидин, |Бактерицидный |Воспалительные заболевания |4 |16 |отлично |
| |аскорбиновая |препарат для |полости рта и горла, молочница | | | |
| |кислота |местного | | | | |
| | |применения | | | | |
|Фалиминт | |Фалиминт |Фалиминт, как и ментол, только в |2 |4 |отлично |
| | |обладает |еще более сильной мере, вызывает | | | |
| | |освежающим и |чувство прохлады в полости рта и | | | |
| | |охлаждающим |глотки. Фалиминт не оказывает | | | |
| | |действием и в |высушивающего действия на | | | |
| | |этой связи |слизистые оболочки и не вызывает | | | |
| | |применяется в |чувства онемения во рту. При | | | |
| | |качестве |рассасывании драже моментально | | | |
| | |вспомогательног|ощущается охлаждающее и | | | |
| | |о средства при |освежающее действие, достигается | | | |
| | |лечении |облегчение дыхания и пресекается | | | |
| | |заболеваний в |развитие рефлекторного кашля | | | |
| | |полости рта и |любого характера. По субъективным| | | |
| | |глотки и, |оценкам пациентов, которые | | | |
| | |соответственно,|принимали Фалиминт, этот препарат| | | |
| | |при |приводит к разжижению слизи, | | | |
| | |инструментальны|смягчению болей и обладает | | | |
| | |х обследованиях|противовоспалительным действием. | | | |
| | |полости рта и | | | | |
| | |глотки. | | | | |
|Дрилл |Хлоргексидин, |Боль в горле |Препарат является антисептическим|4 |12 |плохо |
| | |невысокой |и анестезирующим средством | | | |
| |Тетракаин, |интенсивности, |местного действия. Хлоргексидин | | | |
| |аскорбиновая |не |оказывает быстрое и сильное | | | |
| |кислота |сопровождающаяс|бактерицидное влияние на | | | |
| | |я повышением |грамположительные и | | | |
| | |температуры. |грамотрицательные бактерии. | | | |
| | |Небольшие |Тетракаин - местноанестезирующее | | | |
| | |изъязвления |средство, значительно | | | |
| | |слизистой |превосходящее по активности | | | |
| | |ротовой |новокаин, дающее эффект через 1-2| | | |
| | |полости. |минуты после применения. | | | |
| | | |Аскорбиновая кислота повышает | | | |
| | | |общие защитные свойства | | | |
| | | |организма. | | | |
Приложение 2

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: человек реферат, реферат по дисциплине.





Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата