Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата

обрел газету «Нью-Йорк таймс», которая из захудалого издания

превратилась в известного всему миру лидера современной прес-

сы. Наконец, У. Херст, сын родоначальника газетно-журнального

клана и информационной империи Херстов, в 1895 г. купил «Мор-

нинг Джёрнэл»[3].

Если в 1830 г, в Северной Америке было около 1200 газет, из

них 65 ежедневных, то в 1860 г. — более 3000. В 1870 г. издава-

лось порядка 700 журналов, влачивших жалкое существование.

В 1880 г. их было уже 2400.

Рекламе отдавали свой талант знаменитые художники. Вы-

сокими произведениями искусства считаются, например, афиши

Анри Тулуз-Лотрека, на которых были изображены известные

в то время артисты Аристид Брюан и Жан Авриль, Альфонса

Мухи, донесшего до нас живописный образ великой Сары Бер-

нар. Тема одного из плакатов Пьера Боннара — французское

шампанское.

Очевидно, что с резко возросшими тиражами и количеством

наименований различных изданий в рекламе «закрутились» ог-

ромные деньги.

Достижения науки и промышленности стимулировали бурное

развитие рекламного дела, особенно с появлением радио и позд-

нее — телевидения. В Америке первая коммерческая радиостан-

ция начала работать в Питтсбурге, штат Пенсильвания. Она впер-

вые вышла в эфир с сообщением об итогах выборов в 1920 г. Но

уже к 1 января 1922 г. Федеральная комиссия по связи выдала

лицензии на открытие еще 30 радиостанций. В 1926 г. была со-

здана первая общенациональная компания «Эн-Би-Си», успеш-

но существующая и ныне.

Телетрансляции начались в 40-х годах. К 1955 г. ведущие

телекомпании страны «Эн-Би-Си» и «Си-Би-Эс» передавали по

15 цветных передач ежедневно.

Прогресс американской рекламы в первой половине XIX в.

принес свои плоды. Именно благодаря рекламе выделились из

массы своих конкурентов и стали бестселлерами впоследствии

известными всему миру такие товары, как напиток «Кока-кола»,

фотоаппараты и фотоматериалы «Кодак», рубашки «Эрроу»,

сигареты «Кэмел», «Лакки страйк» и многие другие изделия, а

производящие их фирмы превратились в мощные транснацио-

нальные корпорации. Началась беспрецедентная глобальная эко-

номическая экспансия фирм США.

Во многом этот процесс своим развитием обязан тому, что

еще с середины XIX в. в Америке реализовывались изобрете-

ния и управленческие новации, сделавшие рекламу тем, чем она

является сегодня — развитой отраслью, использующей бога-

тейший арсенал форм, методов и средств эффективного рек-

ламного воздействия на потребителей и владеющей массовым

сознанием.

Сущность рекламы.

Реклама - это распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности. Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них.

Цель рекламы - распространение сведений, информации. Но при разработке рекламного объявления или целой рекламной кампании всегда учитывается, на какую целевую аудиторию ориентирована данная реклама.
Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата