Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

клеенных. В конце концов, было достигнуто соглашение, ставшее

предтечей сегодняшнего этического кодекса рекламной практики: новое объявление нельзя клеить до тех пор, пока на первом

не высохнет клей. В то время для этого нужно было несколько

дней — срок вполне достаточный, чтобы послание было прочитано большинством горожан.

Несмотря на изобретенную ранее литерную печать, в той же

Англии в XVII — XVIII вв. объявления воспроизводили с медных

или деревянных досок, сделанных гравером. Такие объявления—

гравюры, как и вывески лавок, делал, например, замечательный

английский художник Уильям Хогарт.

Кстати, в Англии в XVII в. появились и первые афишные тумбы, представлявшие собой специально украшенные резьбой столбы.

Новая эпоха началась в 1448 г., когда Иоганн Гутенберг изо-

брел печатный станок, что дало мощный толчок образованию,

культуре, науке.

Стоит особо упомянуть об оставшемся в истории моменте рождения печатной рекламы. В Англии пресс для печати появился

только через 30 лет после первых опытов Гутенберга и использовался для выпуска книг религиозного содержания. Однажды

Уильям Кэкстон, владелец пресса, столкнулся с трудностями

сбыта своей продукции и, используя остатки бумаги, напечатал

первую в мире рекламную листовку, которую наклеил на две-

рях церкви.

В 1612 г. в Париже вышел первый журнал объявлений о намерениях, желаниях. Ко времени, когда установился интен-

сивный товарообмен между Европой и Востоком, а также Но-

вым Светом, печатная реклама прочно обосновалась в сфере

коммерции.

В XVII в. газетное дело получило невиданное до тех пор развитие, и удивительно, что многие из газет долгое время не предлагали места под рекламу. Например, популярное издание «Га-

зетт», выходившее в Лондоне, в июне 1666 г. заявило на своих

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата