План
План 1
Введение 3
Немного истории 4
Сущность рекламы. 9
Классификация видов и средств торговой рекламы 11
Реклама в периодической печати 11
Изобразительная реклама 12
Кино- и телереклама 13
Радиореклама 14
Световая реклама 14
Роль рекламы в современной экономике 14
Воздействие рекламы на социальные объекты. 18
Социальное влияние. 19
Личностное влияние. 19
Реклама в России 22
Рекламный мир: состояние, тенденции 30
Заключение 41
Список литературы 42

Введение

Выбранная мною тема, как никакая другая актуальна в наше время.
Потому что современная реклама сложна и многогранна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что даёт обществу, экономике, государству. Тем более что противников рекламы и у нас, и за рубежом предостаточно. Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много, она бесцеремонно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает, отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет.

Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгают ею, жестоко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далёкие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно. Реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов и 100% доходов телевидения[1].

Очевидно, что порой реклама без особой на то необходимости заставляет людей «выворачивать карманы» и покупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию «вещизма», деформируя миропонимание и жизненные установки человека.

Всё это так. Однако есть и другая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу реклама необходима. Более того, обойтись без неё в современных условиях невозможно.

Мне бы хотелось осветить в своей работе не только отрицательные, но и положительные аспекты рекламы.

Немного истории

Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно не-

давно — со второй половины XIX в., но, вероятно, правы те, кто

утверждает: появилось оно еще на заре человечества. Наверное,

люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или

топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни

предметы.

Сюжеты некоторых пещерных фресок наводят на мысль, что

первые художники стремились утвердить особое, привилегированное положение охотников.

Первые на Земле коммерсанты использовали одну из самых

эффективных форм рекламы – персональное словесное обращение. Площади и улицы древних городов оглашались криками

продавцов, обращавших внимание толпы на свои товары, зазывал, приглашавших в лавки, на зрелища. От этих примитивных

обращений к толпе ведет свое начало могущественная реклама

по радио и телевидению. Недаром слово «реклама» происходит

от латинских глаголов рекламо – выкрикивать и рекламаре - -

откликаться, требовать.

Существует немало культурных памятников, свидетельствующих, что реклама была распространена в глубокой древности

в странах, где родилась цивилизация. В Месопотамии возводи-