Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

старика»[2].

В Западной Европе «рекламная лихорадка» началась в конце

XVIII в. Во Франции потребность в рекламе стала настолько

ощутимой, что спешно организовали цех афишеров из 40 чело-

век. Стены домов покрывались огромными плакатами, художественные достоинства которых обычно были весьма скромными.

Но все же основное слово в рекламе сказала пресса.

Знаменательным для рекламы стал XIX в. Одно из важных

для рекламного дела событий произошло в 1825 г., когда в типографии нью- йоркской «Газетт» был установлен немецкий пресс,

позволявший делать 2000 оттисков в час. Пресс нужно было оку-

пить, его пришлось загрузить так, чтобы максимально использовать колоссальную по тем временам производительность. Воз-

росшие тиражи издания резко снизили подписную цену, стало

возможным в несколько раз поднять расценки за рекламу, так

как рекламодатель получил огромную аудиторию за мизерную

стоимость одного рекламного контакта с потенциальным покупателем.

Благодаря промышленной революции машины многократно

повысили производительность труда и объемы производства

продукции и в других отраслях. Чтобы ее сбыть в условиях

ужесточавшейся конкуренции, приходилось повышать качест-

во изделий, снижать на них цены. Реклама, с одной стороны,

получила возможность использовать новую технику (первый

трансконтинентальный телеграф начал работать в 1861 г., транс-

континентальная железная дорога — в 1869 г., линотипная печатная машина изобретена в 1886 г.), а с другой — стала эффективным стимулятором массового сбыта продукции, действенным

инструментом глобальной экспансии нарождавшихся транснациональных корпораций.

Новые реалии в производстве и сбыте продукции привели к

радикальным изменениям практически во всех известных тогда

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата