Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

ли сооружения, на которых высекались имена властителей и

восхваляющие их надписи.

Наши далекие предки имели понятие и о наружной рекламе,

что подтверждают раскопки археологов на территориях Древ-

ней Греции, а также Древнего Рима, где она особенно была распространена.
Наружная реклама тех времен представляла собой

вывески на домах, где располагались торговые и общественные

учреждения, жили ремесленники или другие лица, предлагавшие свои изделия или услуги. Ставились специальные камни, на

которых высекались официальные тексты, указы, помещались

разнообразные объявления. Патроны, ждавшие перед дверями общественных бань в Помпеях, могли видеть на стенах не только объявления, но и фрески, показывающие наслаждения, которые их ожидают.

Почти тысячелетний период со дня падения Рима, названный

в истории эпохой варварства, не способствовал развитию знаний,

искусства. Впрочем, было одно явление, на которое следует обратить особое внимание. С XII по XV в. в Западной Европе возникали цехи ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения

имели собственные атрибуты — цеховые гербы, знамена. Мастера

помечали свои изделия, например гончарные, индивидуальными

клеймами, инициалами. Часто товары не могли быть проданы,

если на них не стояли эти «знаки отличия», за подделку которых строго наказывали — по сути дела, распространенные сегодня товарные знаки.

Ренессанс ознаменовал рождение новой эры в истории человечества.
Расцвели торговля и, естественно, рекламное дело. Ис-

пользовалось, как и прежде, живое слово. Специально нанятые

люди у дверей таверн расхваливали вина, у дверей лавок — то-

вары. Большинство населения, будучи неграмотным, легче воспринимало картинки, и наружная реклама — вывески, эмблемы, изображения товаров — быстро распространилась, например, в Англии, где владельцы магазинов старались сделать ее оригинальной,

отличной от конкурентов. Появились универсальные символы: три

шара — у ростовщика, раскрашенный белыми и красными поло-

сами шест — у брадобрея, ступа и пестик — у химика, золотой

сапог — у сапожника. Так как не было названий улиц и нумерации домов, эти символы служили указателями местоположения.

Часто на стенах, а то и просто на деревьях размещались рукописные объявления, причем нередко поверх только что на-

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата