Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

| Категория реферата: Рефераты по маркетингу
| Теги реферата: банк рефератов, решебник по английскому класс
| Добавил(а) на сайт: Vikash.

Предыдущая страница реферата | 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 | Следующая страница реферата

. уровень развития конкурентных отношений.

В некоторых теориях природно-экологические факторы занимают одно из ведущих мест. Основной причиной, которая объясняет такое отношение к природной среде в этих теориях, является тезис о том, что развитие предпринимательства сдерживается ограниченностью ресурсов.

Природно-экологическая среда характеризуется следующими факторами:

. природно-климатические условия;

. размещение больших промышленных центров;

. территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов;

. состояние экологической среды и ее влияние на производство.

Анализ природно-экологических факторов приведен в таблице 3.4.

Таблица 3.4. Влияние природно-экологической среды на деятельность компании.
|Факторы среды |Важность |Влияние на |Направление |Степень |
| |для отрасли|компанию |влияния |важности для |
| | | | |компании |
|Природно-климатические|3 |2 |+1 |6 |
|условия | | | | |
|Территориальное |3 |2 |-1 |-6 |
|размещение полезных | | | | |
|ископаемых и природных| | | | |
|ресурсов | | | | |
|Размещение больших |2 |2 |+1 |-4 |
|промышленных центров | | | | |
|Состояние экологии и |3 |3 |-1 |-9 |
|ее влияние | | | | |

Из таблицы видно, что природно-экологическая среда оказывает в целом негативное влияние на деятельность компании. Объясняется данный факт тем, что основным сырьем в производственном процессе является бумага, а запасы целлюлозы и промышленной древесины сильно ограничены, из-за чего цены на бумагу постоянно растут.

Влияние научно-технических факторов проявляется в общемировые тенденции развития электронных средств коммуникации, что оказывает отрицательное влияние на полиграфическую индустрию. В связи с экономическим отставанием Украины данный фактор начнет оказывать заметное влияние не ранее через 5-7 лет.

В настоящее время в развитых странах наблюдается тенденция
«расползания тиражей», суть которой состоит в том, что тиражи полиграфической продукции печатаются в месте их непосредственного потребления, а не развозятся готовыми по территории страны. Такой подход позволяет заказчикам учитывать региональные потребительские вкусы и снизить транспортные затраты. В ответ на эту тенденцию производители полиграфического оборудования ведут разработки технологий оперативной полиграфии, например «цифровая печать», «computer-to-plate». Факторы научно- технической среды проанализированы в таблице 3.5.

Таблица 3.5. Влияние научно-технической среды на деятельность компании.
|Факторы среды |Важность |Влияние на |Направление |Степень |
| |для отрасли|компанию |влияния |важности для |
| | | | |компании |
|Появление |3 |3 |+1 |9 |
|«технологических | | | | |
|прорывов» | | | | |
|Сокращение или |2 |2 |+1 |4 |
|продление жизненного | | | | |
|цикла технологий | | | | |
|Удельный вес |2 |2 |+1 |4 |
|наукоемких технологий | | | | |
|в производстве | | | | |
|Требования к |2 |3 |+1 |6 |
|научно-технологическом| | | | |
|у уровню производства,| | | | |
|обеспечивающие | | | | |
|конкурентоспособность | | | | |
|Требования к |3 |3 |+1 |9 |
|квалификации кадров | | | | |
|Требования к |2 |2 |+1 |4 |
|научно-техническому | | | | |
|уровню | | | | |
|конкурентоспособной | | | | |
|продукции | | | | |

Научно техническая среда оказывает положительное влияние на деятельность компании, что объясняется высоким уровнем механизации и автоматизации полиграфического производства. Среди факторов, оказывающих наибольшее положительное влияние, следует отметить:

. появление «технологических прорывов»;

. требования к квалификации кадров.

Политико-правовые факторы оказывают наиболее существенное влияние на деятельность компании особенно в переходных экономиках, каковой является экономика Украины. Изучение этих факторов должно сосредотачиваться на выяснении того, как правительство и законодательные органы относятся к развитию той или иной отрасли национальной экономики, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законодательных актов.

Общая политическая обстановка на Украине достаточно сложная. В марте
2002 г. проведены парламентские выборы, результаты которых оказали значительное влияние на расстановку политических сил. Значительное влияние на политическую обстановку на Украине оказывают внешние политические факторы, влияние России и США. Существующий расклад политических сил ведет к нестабильной экономической политике и частой смене правительств. Политико- правовая среда представлена в таблице 3.6.

Таблица 3.6. Влияние политико-правовой среды на деятельность компании.
|Факторы среды |Важность |Влияние на |Направление |Степень |
| |для отрасли|компанию |влияния |важности для |
| | | | |компании |
|Отношение государства |2 |2 |-1 |-4 |
|к собственности | | | | |
|Политическая |3 |3 |-1 |-9 |
|стабильность в | | | | |
|государстве | | | | |
|Характер отношения |3 |3 |-1 |-9 |
|государства к отрасли | | | | |
|Уровень регулирования |3 |3 |-1 |-9 |
|и контроля со стороны | | | | |
|государства | | | | |
|Политика государства в|3 |3 |+1 |9 |
|подготовке кадров для | | | | |
|отрасли | | | | |
|Таможенная политика |2 |2 |+1 |4 |
|государства | | | | |
|Законы и нормативные |3 |3 |-1 |-9 |
|акты | | | | |
|Эффективность правовой|2 |3 |-1 |-6 |
|системы | | | | |
|Практическая |2 |3 |+1 |6 |
|реализация | | | | |
|законодательства | | | | |
|Степень |2 |2 |-1 |-4 |
|неукоснительности | | | | |
|действия всех правовых| | | | |
|норм | | | | |

Анализ показывает, что политико-правовая среда имеет общее отрицательное воздействие на деятельность компании. Среди положительных факторов следует отметить некоторую либерализацию таможенной политики в комплексе с ее практической реализацией, а также наличие авторитетных учебных заведений в области полиграфического производства.

После подробного анализа влияния всех факторов внешней среды на деятельность предприятия их необходимо свести в единую таблицу, элементы которой будут в дальнейшем использоваться при проведении SWOT-анализа (см. таблицу 3.7).

Следующим элементом анализа маркетинговой среды предприятия является ее внутренняя среда или микросреда.

3.2. Анализ факторов микросреды

В теоретической части работы неоднократно упоминались составные части микросреды предприятия (см. рис. 1.1). Ниже приведен подробный анализ составляющих элементов внутренней маркетинговой среды.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: риск реферат, в контакте сообщения.

Claw.ru | Рефераты по маркетингу | Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии

Категории:

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

Рефераты от А до Я

Полезные заметки