Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

| Категория реферата: Остальные рефераты
| Теги реферата: инновационная деятельность, реферат федерация
| Добавил(а) на сайт: Потрепалов.

Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата

(популярности продукции фирмы как результата рекламной деятельности.

Определение эффективности рекламы предполагает также выяснение вопроса о том, в какой степени реклама содействует расширению продаж. Это делается путем соотношения затрат на рекламные мероприятия с достигаемыми с ее помощью результатами (увеличение объема продаж).

Планирование рекламной кампании специалисты рекомендуют вести в следующей последовательности:
1) выделить целевую группы рекламного воздействия, для чего определить интересующий рынок (рынки)
2) рассмотреть товар под углом зрения:
. относительных преимуществ перед конкурирующими аналогами;
. соответствия наиболее важным запросам потенциальных покупателей, в том числе их привычкам;
. необходимой комплектности;
. доступности для покупателей;
. узнаваемости внешнего вида отличая от конкурирующих товаров;
. определения потребительского сегмента рынка;
. установления, существуют ли на разных рынках сегменты покупателей, которые можно считать идентичными;
. определения специфики целей рекламной работы;
. подсчета необходимых расходов на достижения каждой из целей по каждому из рассматриваемых рынков;
. сравнения полученной суммы с отпущенными средствами;
. выбора оптимальных каналов распространения рекламы;
. формулировка методов рекламной кампании;
. составление развернутого плана кампании;
. разработки средств рекламной кампании;
. проверки возможной эффективности рекламной кампании
. экспериментально выбранном регионе.

Реклама - убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирм, готовящая активного и потенциального покупателя в покупке.

Главная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на товар.

Фирменная (престижная) реклама - реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.

Товарная и престижная реклама является основными видами. Различают также рекламу:
. непосредственную и косвенную;
. информационную и агрессивную;
. однородную и неоднородную;
. превентивную;
. вводящую, корпоративную.

При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о его отрицательных характеристиках, однако, не разрешается прямой обман покупателя, что справедливо преследуется по закону:

Обычно планирование рекламной кампании осуществляется следующими этапами:
. определяются объекты рекламы (товар или фирма) и содержание самой информации;
. определяется субъект (потребителей);
. выясняется цель рекламы (на что делается акцент в рекламном объявлении);
. выбираются виды рекламных средств;
. составляются рекламные сообщения - заголовок, текст, иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение;
. разрабатывается график рекламных поступлений;
. составляется смета расходов на рекламные мероприятия;
. предварительно рассчитывается рекламная эффективность.

Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение по статьям с указанием, каким образом и в каком объеме они используются.

У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), распространение информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама).

Хотя основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире.

Реклама - рентабельный способ распространения обращений, будь они рассчитаны на создание всемирного предпочтения к марке «кока-колы», на формирование у потребителей мотивации к потреблению молока или к применению методов ограничения рождаемости. Проведение рекламы осуществляется по- разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта.

Крупные фирмы создают отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят:
. разработка общего бюджета на рекламу;
. утверждение представляемых агентством объявлений и компаний; проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе;
. рекламное оформление дилерских фирм и осуществление прочих форм рекламы.

В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству службой маркетинга необходимо принять пять важных решений, перечисленных в схеме.

Табл.1: основные решения в сфере рекламы.

Табл.2

Главная цель фирмы часто выражается в лозунге или индивидуальном девизе, который не требует пояснений. Например, для некоторых крупных фирм этот девиз звучит следующим образом:

«Катерниллар» - «Круглогодичное техническое обслуживание в любой части света».

АТТ - «Универсальное обслуживание».

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад образование, ответы по русскому.

Claw.ru | Остальные рефераты | Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

Категории:

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

Рефераты от А до Я

Полезные заметки