Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата

Трудности со сбытом добавила НТР. Повысились требования к качеству и ассортименту выпускаемой продукции. В результате фирмам-производителям приходится изыскивать значительные, порой непосильные средства на модернизацию производства.

В этих условиях борьба за потребителя с каждым днем становится все изощреннее. Новизна и совершенство изделий для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта. И реклама начинает играть особую роль. На мировом рынке на нее тратится астрономические суммы, которые растут с беспрецедентной быстротой, опережая темпы увеличения выпуска валового национального продукта и инфляции. Это- показатель постоянного развития, эффективности, прибыльности и актуальности рекламной деятельности.

Повышательную тенденцию показывают кривые, характеризующие динамику отчислений практически на все средства на распространения рекламы. Ежегодно возрастает не только общий объем рекламы, но и доля в нем международной рекламы.

В США в 1986 г. расходы на рекламу в средствах массовой информации впервые перешагнули 100-миллиардный рубеж, а 1991 г. они достигли суммы, составляющей почти половину того, что в стране было затрачено на вооружение.

В табл.5 приведены данные, показывающие динамику этих расходов. Если рассматривать рекламную деятельность комплексно, включая все виды маркетинговых коммуникаций, то общая картина расходов, дифференцированных по отдельным элементам, выглядят следующим образом:

|Годы |Расходы, млрд. ам. $. |Прирост, % |
| |США |Другие страны|США |Другие |
| | | | |страны |
|1984 |87,8 |58,6 |15,8 |0,7 |
|1985 |94,8 |63,3 |7,9 |8,1 |
|1986 |102,1 |79,8 |7,7 |26,1 |
|1987 |109,7 |102,9 |7,4 |29,0 |
|1988 |118,1 |121,4 |7,7 |18,0 |
|1989 |123,9 |130,5 |5,0 |7,5 |
|1990 |129,5 |144,6 |3,8 |10,7 |
|1991 |132,6 |153,5 |3,1 |6,1 |

Табл.5 динамика расходов на рекламу в средствах массовой информации в

США и других странах мира.

|показатели |США |Вели-ко|Фран-ци|Гер-ман|Япо-ния|Ос-таль|Ито-г|
| | |б-рита-|я |ия | |-ные |о |
| | |ния | | | |стра-ны| |
|Реклама в СМИ |129 |14,8 |10,3 |12,7 |34,2 |64,0 |265 |
|Паблик |14,1 |1,7 |0,6 |0,8 |3,2 |1,2 |21,6 |
|рилейшнз | | | | | | | |
|Маркетинго-вые|2,4 |0,8 |0,5 |0,5 |0,6 |1,6 |6,4 |
|рек-ламные | | | | | | | |
|ис-следования | | | | | | | |
| |
|Другие виды рекламы |
|Графические |17,2 |5,6 |1,4 |1,7 |7,0 |2,4 |35,3 |
|работы и | | | | | | | |
|дизайн | | | | | | | |
|Мотивация на |2,6 |0,7 |0,2 |0,4 |0,8 |1,2 |5,9 |
|местах продажи| | | | | | | |
|Сейлз |139 |16,0 |9,9 |10,8 |37,7 |58,0 |271,4|
|промоушон | | | | | | | |
|Аудиоведе-ние |3,0 |0,7 |0,5 |0,6 |0,7 |1,0 |6,5 |
| |
|Прямые рекламные коммуникации в сфере: |
|Недвижимости |1,2 |0,2 |0,1 |0,3 |0,6 |0,4 |2,8 |
|Финансов |1,4 |0,5 |0,1 |0,2 |0,7 |0,1 |3,0 |
|Этнической |1,4 |0,2 |0,1 |0,1 |0,1 |0,2 |2,1 |
|Общественной |5,1 |1,2 |0,4 |0,5 |1,2 |0,5 |8,9 |
|деятельности | | | | | | | |
|Почтовой |23,7 |4,5 |2,2 |2,9 |7,4 |9,6 |50,3 |
|рассылки | | | | | | | |
|Набор рабо-чей|4,2 |0,6 |0,2 |0,7 |0,9 |1,3 |7,9 |
|силы, солдат и| | | | | | | |
| | | | | | | | |
|т.д. | | | | | | | |
|Здравохране-ни|3,7 |0,7 |0,4 |0,5 |1,0 |0,6 |6,9 |
|е | | | | | | | |
|Всего: |348,5 |48,2 |26,9 |32,7 |96,1 |142,1 |694,5|

Табл.6 Расходы на информационные и маркетинговые коммуникационные услуги в зарубежных странах в 1990 г.(млрд. ам. $)

Показательны отношения расходов на рекламу к валовому национальному продукту промышленно развитых стран и годовые расходы на рекламу, отнесенные на душу населения. В 1990 г. эти показатели составили:

|Страна |Доля в ВНП, % |Расходы на рекла-му |
| | |на душу насе-ления, |
| | |ам. $./год |
|США |2,7 |450,5 |
|Великобритания |1,7 |180,6 |
|Канада |1,5 |211,9 |
|Испания |1,4 |112,9 |
|Австралия |1,3 |187,5 |
|Зап. Германия |0,9 |164,2 |
|Япония |0,9 |223,3 |
|Бразилия |0,7 |14,1 |
|Франция |0,7 |120,9 |
|Италия |0,6 |76,4 |

Табл.7 Отношение расходов на рекламу к ВНП и расходы на рекламу на душу населения в промышленно развитых.

Доля расходов на рекламу в ВНП в большинстве промышленно развитых стран быстро растет. В следующей табл.8, (график №5) Представлены данные по рынку США.
|1980 |1982 |1984 |1986 |1988 |1990 |
|1,00 |1,06 |1,10 |1,20 |1,28 |1,30 |

Табл.8 Рост соотношения расходов на рекламу и ВНП в США в период 1980-

1990 г.г., %[6]

Согласно оценкам, почти 103 млрд.$ израсходовано на рекламу в США в 1986 г., что на 9% больше, чем в 1985 г., и на 88% больше, чем в 1980 г.

Доля расходов на рекламу меняется в зависимости от отрасли и компании. В целом эта величина достаточно мала. Например, в 1984 г. ассигнования американских компаний на эти цели составили в среднем 4 % сбыта.

Большое внимание рекламе наиболее вероятно, когда товары стандартизованы, их параметры легко описывают, они обращены к большим целевым рынкам, их цена низкая, они продаются через независимых участников каналов сбыта и/или являются новыми. Кроме того, отмечается, что компании проявляют склонность к рекламе, если у них высока доля прибыли, относительно небольшая доля рынка и существуют свободные производственные мощности. Анализ 25 категорий пищевых и бакалейных товаров показал, что ведущие торговые марки в 17 категориях имели долю общих расходов на рекламу выше доли сбыта. В среднем 10 %-ная доля сбыта требовала на рынке требовала
12 %-ной доли в расходах на рекламу.

В ходе одного из исследований рекламы, проводимого в течении трех лет и затронувшего 20 тыс. потребителей, выяснилось, что: легче изменить поведение, чем отношение; запоминаемость- плохой измеритель эффективности рекламы; одно рекламное объявление может сильно сказаться на узнавании торговой марки; при помощи интенсивной рекламы легче улучшить оценки малоизвестного товара, чем хорошо известной продукции; эффективность рекламы возрастает во время длительных кампаний. [7]

Заключение.

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления и демократизации затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты.

Происходит отказ от административно- командной системы управления хозяйством, поэтапно устраняется жесткое централизованное планирование монополия на большинство видов хозяйственной деятельности, приобретается гибкость в экономических отношениях и маневрировании имеющимися ресурсами.

Начался переход к рыночной экономике. Приняты пакеты законов и постановлений, направленных на развитие рыночных отношений, а также стимулирующих и регулирующих деятельность организаций и предприятий, в том числе во внешнеэкономической сфере.

В этих условиях возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках.
Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, повышении качества и расширении ассортимента выпускаемой продукции поставил в области рекламной деятельности конкретные задачи. Работающим в ней специалистам потребовалось существенно повысить свой профессиональный уровень, решить многие организационные, кадровые и производственные задачи, найти новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад образование, ответы по русскому.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата