Предыдущая страница реферата | 11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 | Следующая страница реферата

фирменное торговое оборудование. Грамотно оформленное место

продажи «подводит» покупателя к нужному выбору, не давая отвлечься

на продукцию конкурентов. Компании, которые понимают важность

неличных коммуникаций на месте продажи, ведут настоящие войны за

магазины, изготавливая все новую и новую оригинальную полиграфи

ческую продукцию.
Продвижение (Promotion). Естественно, все четыре элемента,

составляющих продвижение, являются видами маркетинговых комму

никаций. При этом каждый из этих элементов включает в себя доста

точно независимые процессы, которые также могут быть выделены в

отдельные виды маркетинговых коммуникаций.

Пример. Спонсирование маркой Marlboro команды Formula-1 мож.но относить и к рекламе, и к PR, но в настоящее время в связи с растущим интересом к спортивным соревнованиям во всем мире можно говорить и о появлении нового вида маркетинговых коммуникаций - спортивного маркетинга.

5. Люди (People). Сотрудники компании, дилеры, продавцы в мага

зине и даже сами потребители так или иначе вовлечены в процесс

создания маркетинговых коммуникаций. Очевидно, что в таком виде

МК, как личные продажи, роль продавца максимально важна.

Итак, маркетинговые коммуникации пронизывают весь комплекс маркетинга, не ограничиваясь только системой продвижения. Выше уже отмечалось, что дать четкую классификацию видов маркетинговых коммуникаций затруднительно вследствие постоянной изменчивости их природы.
Тем не менее целесообразно перечислить 12 основных видов маркетинговых коммуникаций, которые отражают практически всю коммуникационную деятельность компаний по -состоянию на начало XXI в.:
1) реклама;
2) прямой маркетинг;
3) продвижение продаж;
4) связи с общественностью;
5) упаковка;
6) оформление мест продаж;
7) фирменный стиль компании/марки;
8) событийный маркетинг;
9) спортивный маркетинг;

10) информационное присутствие в Интернет;
11) участие в выставках, ярмарках;
12) личные продажи.

Реклама - это неперсонифицированная форма маркетинговой коммуникации, оплаченная точно обозначенным заказчиком с целью оказать воздействие на целевую аудиторию коммуникации.

Функции рекламы

Сегодня реклама является неотъемлемой частью российской действительности. Рекламодатели ежегодно тратят сотни миллионов долларов на рекламу товаров и услуг. Очевидно, что эти затраты позволяют решать ряд задач, стоящих перед рекламодателями. Всем известен лозунг «Реклама - двигатель торговли» (кстати, появился он именно в России в середине XIX в.), но только ли торговлей ограничивается влияние рекламы?

Функции рекламы можно разделить на внутрифирменные, которые определяются маркетинговыми целями, стоящими перед компанией на разных этапах жизненного цикла товара, и внешние - маркетинговую, информационную, экономическую, образовательную и социальную [13].

Рассмотрим внешние функции рекламы, и при этом оценим важность той роли, которую реклама играет в жизни общества.
1. Маркетинговая функция - реклама позволяет организовать про

движение товара сразу большому количеству потенциальных потреби

телей за счет огромных аудиторий СМИ, что удешевляет стоимость

одного контакта и ведет к снижению сбытовых затрат.
2. Коммуникативная/информационная функция - через рекламу по

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад по английскому, дипломная работа.





Предыдущая страница реферата | 11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21 | Следующая страница реферата