Предыдущая страница реферата | 12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 | Следующая страница реферата

требители получают информацию, необходимую для выбора нужного

им продукта и его нахождения в океане предлагаемых товаров и услуг.
3. Образовательная функция - из рекламы потребители узнают о

новых товарах и услугах, а также о способах повышения комфортности

жизни, что обеспечивает ускорение технического прогресса.
4. Экономическая функция (влияние рекламы на торговлю и эконо

мику) - информируя потребителей о товарах, услугах и идеях, реклама

стимулирует рост продаж, а следовательно, развитие торговли и произ

водства; свобода рекламы позволяет выводить на рынок конкурирую

щие продукты, что стимулирует совершенствование существующих

изделий и разработку новых моделей.
5. Социальная функция (роль рекламы в обществе) - популяризируя

материальные, социальные и культурные возможности свободного

предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулиру

ет рост производительности труда, в частности, СМИ свой основной

доход получают от рекламы. Кроме того, например, социальная рекла

ма, размещаемая во многих странах бесплатно, позволяет развиваться

некоммерческим благотворительным организациям.

Помимо внешних функций у рекламы есть и внутрифирменные функции.

Цель рекламы (Advertising Objective) - обеспечение коммуникации с определенной целевой аудиторией на протяжении определенного времени.

Можно выделить четыре основные внутрифирменные функции рекламы, определяемые различными маркетинговыми целями компании:

1) информирование - информативная реклама (Informative Advertising) применяется для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и для формирования первичного спроса; информативная реклама используется обычно на этапе вхождения марки на рынок;

Т) убеждение - убеждающая реклама (Persuasive Advertising) применяется для формирования избирательного спроса на конкретную марку путем убеждения потребителей, что за свои деньги они получат наивысшую ценность; убеждающая реклама используется на этапе роста товара, когда большинство потребителей уже осведомлено о марке и для покупки необходим последний толчок;
3) формирование лояльности - сравнительная реклама (Comparison

Advertising) прямо или косвенно сравнивает одну марку с другой или

другими; в России сравнительная реклама запрещена, поэтому рекламо

датели сравнивают свои марки с так называемыми «обычными», не

приводя конкретных названий; сравнительная реклама используется как

на этапе роста, так и на этапе зрелости, выделяя в товаре все новые и

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад по английскому, дипломная работа.





Предыдущая страница реферата | 12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22 | Следующая страница реферата