Предыдущая страница реферата | 14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24 | Следующая страница реферата

ную часть политического процесса в странах, где фактически или

хотя бы формально действуют демократические законы; такая рек

лама является важным источником информации для избирателей,

однако критики озабочены тем, что политическая реклама имеет

тенденцию концентрироваться в большей мере на создании образа

политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом со

перничества кандидатов; политическую рекламу с большой натяж

кой можно назвать некоммерческой, особенно в нашей стране,
2. социальная реклама - продвигает различные социальные ас

пекты - от необходимости вакцинации до более внимательного от

ношения к пожилым людям; заказывается различными некоммер

ческими организациями, благотворительными фондами и т.п.

Размещение и производство такой рекламы обычно осуществляет

ся бесплатно (на некоммерческой основе), но государство часто

стимулирует рекламные агентства и СМИ заниматься социальной

рекламой косвенным путем - через предоставление льгот, скидок и

т.п. В рамках расцвета эры социального маркетинга многие ком

мерческие фирмы проводят социально ориентированные проекты.

Пример. В Москве табачная компания Philip Morris и Правительство Москвы организовали рекламную кампанию под общим девизом: «Курение? На это нет времени!».

5. Классификация рекламы по типам рынков:
1. потребительский рынок - состоит из людей, которые покупают

продукты и услуги для личного или семейного пользования; для органи

зации коммуникации на этом рынке используется потребительская

реклама или реклама торговой марки - фокус этой рекламы настроен на

создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торго

вой марки, все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое

представление о торговой марке;
2. бизнес-рынок (индустриальный/промышленный) - состоит из

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад по английскому, дипломная работа.





Предыдущая страница реферата | 14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24 | Следующая страница реферата