Предыдущая страница реферата | 13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23 | Следующая страница реферата

новые преимущества по сравнению с конкурентами;
4) напоминание - напоминающая реклама (Reminder Advertising)

предназначена для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре;

напоминающая реклама используется на этапе зрелости «сильными»

марками (Strong Brands); например, дорогостоящие рекламные кампа

нии фирмы Coca-Cola в условиях стабильного спроса призваны напо

минать потребителям о марке, не давая переключиться на марку конку

рентов.

Таким образом, реклама выполняет конкретные внутрифирменные функции, решая различные маркетинговые задачи в зависимости от того, на каких этапах жизненного цикла находится продукт, а также оказывает значительное влияние на жизнь общества в самых разных ее областях.

Классификация рекламы

. Классификация рекламы по целевой аудитории:
1. потребительская реклама;
2. деловая реклама (Business-to-Business).

2. Классификация по охватываемой территории:
3. международная реклама;
4. общенациональная реклама;
5. региональная реклама;
6. местная реклама.

3. Классификация по средствам передачи. Различия между ТВ-

рекламой, газетной рекламой, рекламой в мЪтро и т.п. будут рассмотре-

ны при анализе выбора канала распространения рекламы на этапе планирования рекламной кампании.

4. Классификация по функциям и целям:
1. товарная реклама - сообщает потребителю подробности о про

дукте вплоть до его цены и месте приобретения;
2. нетоварная (имидэюевая) реклама - не дает сведений потребите

лю напрямую о качествах продукта, но визуальный ряд построен таким

образом, чтобы обеспечивалось запоминание названия марки в благо

приятном контексте.

Ярким примером одновременного использования имиджевой и товарной рекламы может служить рекламная кампания «Билайн» - с одной стороны, обилие товарной рекламы, призывающей покупать контракты на сотовую связь всего по
$100, 579 и т.д., а с другой - имиджевая реклама со слоганом «BeLine - Be
Happy'», ничего не предлагающая, но продвигающая именно марку, а не товар.
3. коммерческая реклама - пропагандирует товары, услуги или идеи,

из которых компании-рекламодатели ожидают извлечь прибыль;
4. некоммерческая реклама - финансируется благотворительными

учреждениями, общественными, религиозными или политическими

организациями:

1. политическая реклама - используется политиками для побу

ждения людей голосовать только за них; представляет собой важ

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад по английскому, дипломная работа.





Предыдущая страница реферата | 13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23 | Следующая страница реферата