Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Sпр.- затраты на продажи;

Sсер - затраты на сервис; эф - показатели эффективности конкурента; нир - затраты на НИР.

Рк - реакция конкурентов при появлении нас на рынке; барьеры: финансовые, технологич-е, производств-е.
4) Коб - оборудование;

Кзд - здания;

Книр - расходы на исследования;

Змарк - затраты на маркетинг;

Nзап - количество запасов;

Фриска - фонд риска.
5) Рвал.д - вероятность получения валового дохода;

Рп - вероятность получения прибыли.

Маркетинговый процесс - совокупность действий, начи-ная от стратегических функций, нацеленных на создание и сбыт продукции, тактические функции, конкретные решения для каждого случая в связи с изменением ситуации на рынке, и, наконец, оценка результатов маркетинговой деятельности.

К стратегичческим функциям относят:
1. установление долгосрочных маркетинговых целей;
1. исследование рынков и оценка шансов на этих рынках;
1. выбор и развитие маркетинговой концепции рынка;
1. установление стратегических границ, в которых вы будете действовать;
1. установление краткосрочных маркетинговых целей.

Тактические функции преследуют цель успешной реализации продукта и привлечение потребителя:
1. система продукта;
1. система коммуникаций;
1. система распределения продукции.
2.

Рынок - потенциальная сфера обмена.
1. Рынок товаров потребительского назначения.
1. Рынок товаров производственного назначения.
1. Рынок товаров услуг.
1. Рынок ценных бумаг.
1. Рынок имущества.
1. Рынок продуктов интеллектуального труда.

К параметрам рынка относятся:
1. Величина спроса.
1. Величина предложения.
1. Объем запасов (в производстве и торговле).
1. Объем запасов у потребителя.
1. Структура потребителей.
1. Структура производителей.
1. Каналы товародвижения.
1. Емкость рынка.

Под емкостью рынка понимается то максимальное коли-чество продукции, которое может быть реализовано на данном рынке. Емкость рынка может потенциальной (возможные поку-патели) или реальной (реальные пок-ли).

Доля рынка:

Dp = Qi/Ep, где Qi - объем продаж, который может реализовать фирма;

Ep - емкость рынка.

D`p = Qi/Qmax, где Qmax - фирма, имеющая максимальный объем продаж.

Емкость рынка:

Ep = Qпр + Qзап + Qзап потр - Qэксп пр - Qэксп кос + Qимп пр + Qимп кос, где Qпр - объем производства;

Qзап - объем запасов у производителя;

Qзап потр - объем запасов у потребителя;

Qэксп пр - объем эспорта прямого;

Qэксп кос - объем экспорта косвенного;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовые, заключение курсовой работы.





Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата